商家卖东西不承认自己的货，这种行为可能涉及欺诈或违约，具体取决于商家的主观意图和客观行为。以下从不同角度为你详细分析：
一、可能构成欺诈
如果商家在销售过程中，故意隐瞒货物的真实情况，或者虚构货物的来源、质量等信息，导致消费者在不知情的情况下购买了货物，并在事后商家拒绝承认货物为其所有或销售，这种行为可能构成欺诈。
法律依据：
- 根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，一方以欺诈手段，使对方在违背真实意思的情况下实施的民事法律行为，受欺诈方有权请求人民法院或者仲裁机构予以撤销。
- 如果商家的欺诈行为情节严重，还可能触犯《中华人民共和国刑法》中关于诈骗罪的规定，面临刑事处罚。
法律后果：
- 消费者有权要求商家退货、退款，并可能要求商家承担因欺诈行为造成的损失。
- 如果商家行为构成诈骗罪，还将面临刑事处罚，包括有期徒刑、拘役或罚金等。
二、可能构成违约
如果商家与消费者之间已经建立了买卖合同关系，但商家在交付货物后拒绝承认货物为其所有或销售，这可能构成违约行为。
法律依据：
- 根据《中华人民共和国民法典》中关于买卖合同的规定，出卖人应当按照约定的质量要求交付标的物。出卖人提供有关标的物质量说明的，交付的标的物应当符合该说明的质量要求。如果商家拒绝承认货物，可能视为未按照约定交付货物，构成违约。
法律后果：
- 消费者有权要求商家继续履行合同，即交付符合约定的货物。
- 如果商家无法继续履行合同，消费者有权要求商家承担违约责任，包括赔偿损失等。
三、其他可能情况
- 商家误认或管理疏忽：如果商家因为管理疏忽或误认等原因，错误地否认了货物的归属或销售情况，这可能不构成欺诈或违约，但商家仍应承担相应的民事责任，如赔偿消费者因商家错误行为造成的损失。
- 消费者证据不足：如果消费者无法提供充分的证据证明货物是由商家销售或交付的，那么消费者在主张权利时可能会面临困难。因此，消费者在购买货物时，应妥善保管相关证据，如购物凭证、交易记录等。
建议：
- 如果你作为消费者遇到了商家卖东西不承认自己的货的情况，首先应收集并保留好相关证据，如购物凭证、交易记录、货物照片等。
- 然后，你可以尝试与商家协商解决，要求商家承认货物并承担相应的责任。
- 如果协商无果，你可以向消费者协会或相关监管部门投诉，或者寻求法律途径解决纠纷，如向法院提起诉讼。
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