商家发的货是脏的不承认，消费者可以通过多种途径来维护自己的合法权益。以下是我的详细分析：
一. 法律依据
- 《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十四条：经营者提供的商品或者服务不符合质量要求的，消费者可以依照国家规定、当事人约定退货，或者要求经营者履行更换、修理等义务。没有国家规定和当事人约定的，消费者可以自收到商品之日起七日内退货；七日后符合法定解除合同条件的，消费者可以及时退货，不符合法定解除合同条件的，可以要求经营者履行更换、修理等义务。
- 《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条：经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。法律另有规定的，依照其规定。
二. 具体做法
与商家协商：
- 首先，你可以尝试与商家进行沟通，明确表达你收到的商品是脏的，并要求商家给予合理的解决方案，如退货、换货或赔偿。
- 如果商家拒绝承认或提供不合理的解决方案，你可以进一步采取其他措施。
保留证据：
- 在与商家沟通的过程中，务必保留好相关的证据，如商品照片、聊天记录、订单信息等。
- 这些证据在后续维权过程中将起到至关重要的作用。
向平台投诉：
- 如果你是在网购平台上购买的商品，可以向平台投诉商家的行为。
- 平台通常会介入调查，并根据调查结果给予相应的处理。
向消费者协会投诉：
- 如果商家拒绝承认或解决问题，你可以向当地的消费者协会投诉。
- 消费者协会会根据你的投诉情况进行调查，并可能协助你与商家进行协商或提供法律援助。
提起法律诉讼：
- 如果上述途径都无法解决问题，你可以考虑向法院提起法律诉讼。
- 在诉讼过程中，你需要提供充分的证据来证明商家的欺诈行为，并要求商家承担相应的法律责任。
我建议：在维权过程中，务必保持冷静和理性，不要采取过激的行为。同时，也要学会运用法律武器来保护自己的合法权益。如有进一步需要，您可以继续咨询我。