商家发错货不承认是否属于欺诈行为，需结合具体情况判断，不能一概而论。以下从不同角度为你详细分析：

一、构成欺诈的情况

1. 法律依据
   • 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。法律另有规定的，依照其规定。
   • 《侵害消费者权益行为处罚办法（2020年修订本）》第十六条规定，经营者有本办法第五条第（一）项至第（六）项规定行为之一且不能证明自己并非欺骗、误导消费者而实施此种行为的，属于欺诈行为。其中第五条第（十）项明确“骗取消费者价款或者费用而不提供或者不按照约定提供商品或者服务”为欺诈行为之一。商家故意发错货且不承认，若符合此类情形，就可能构成欺诈。
2. 欺诈定义与商家行为
   • 欺诈指一方当事人故意告知虚假情况或隐瞒真实情况，诱使对方做出错误意思表示。若商家明知所发商品非消费者所购，却故意为之，导致消费者基于错误信息交易，此行为通常被认定为欺诈。例如，消费者购买新款手机，商家却故意发送旧型号且配置不同的手机，还拒不承认发错货，这就构成欺诈。
3. 商家恶意表现
   • 商家明知故犯，或频繁发错货且不积极解决，表明其有欺骗消费者的意图或严重疏忽，此类行为也易被视为欺诈。比如商家多次出现发错货的情况，面对消费者质疑总是找借口推脱，不采取有效措施解决问题，这种行为就具有欺诈的嫌疑。

二、不构成欺诈的情况

1. 非故意发错
   • 若商家因失误或管理问题偶然发错货，且能证明其无欺骗意图，通常不被视为欺诈。比如商家在仓库管理上出现混乱，导致发货时拿错了商品，但商家在发现后积极与消费者沟通，承认错误并愿意承担相应责任，这种情况下一般不构成欺诈。
2. 及时告知与补救
   • 即便商家故意发错货，但若能在第一时间告知消费者真相，并积极采取换货、退货或补偿等措施，且消费者接受这些解决方案，则一般不构成欺诈。这体现了商家对错误的及时纠正和对消费者权益的尊重。例如商家发现自己发错货后，立即联系消费者说明情况，为消费者办理换货手续，并给予一定的补偿，消费者也表示接受，那么这种行为就不构成欺诈。

三、消费者应对措施

1. 协商解决
   • 首先尝试与商家沟通，要求其承担相应责任，如换货、退货或赔偿。在沟通时，消费者要注意保留好相关证据，如订单信息、物流记录、商品实物照片、与商家的聊天记录等，以便在协商不成时作为维权依据。
2. 投诉与申诉
   • 若协商无果，可向消费者协会或市场监管部门投诉，寻求帮助。消费者可以向当地消费者协会提交书面投诉材料，详细说明事情的经过和自己的诉求；也可以向市场监管部门反映情况，市场监管部门会根据相关规定进行调查处理。
3. 法律途径
   • 当上述方式均无法解决问题时，消费者可考虑通过仲裁或诉讼等法律手段维护自身权益。如果单个案件标的额较小，消费者可以提起小额诉讼，这种方式程序相对简便，审理周期较短；如果是群体受害者，可以发起集体诉讼，共同维护自己的合法权益。

总结：商家发错货不承认是否构成欺诈，关键在于商家的行为动机、后续处理措施以及消费者的受损程度。消费者在面对此类问题时，应保留好相关证据，积极维护自己的合法权益。如果你还有其他关于合同纠纷的问题，欢迎直接向我咨询。