网上购买的优惠券过期不退款是否违法，需根据具体情况判断，主要取决于商家是否在销售时明确告知并征得消费者同意，以及该条款是否合理且符合法律法规。以下从不同角度为您详细分析：
一、合同意思自治与消费者权益保护角度
商家明确告知且消费者同意：
- 如果商家在发放优惠券时，以显著方式（如大字体、加粗、特殊颜色等）明确告知了使用期限、过期不退款等规则，且消费者在知悉这些规则后领取并使用优惠券，这通常被视为双方已就这些条款达成了合意。在此情况下，商家不退款一般不构成违法。
商家未明确告知或告知不显著：
- 若商家未履行告知义务，或告知方式不显著，导致消费者在不知情的情况下领取并以为可以退款，那么商家的拒绝退款行为就可能侵害了消费者的知情权，违反了《消费者权益保护法》。此时，消费者有权要求商家退款。
二、格式条款的无效性角度
不合理免除商家责任或加重消费者责任：
- 根据《民法典》的相关规定，若格式条款不合理地免除商家责任、加重消费者责任或限制消费者主要权利，则该条款无效。在此情境下，“优惠券过期不退款”可能被视为不合理地免除了商家的退款责任，加重了消费者的损失风险，从而可能被认定为无效条款。
排除消费者主要权利：
- 如果“优惠券过期不退款”条款排除了消费者依法解除合同或者请求返还预付款的权利，那么该条款同样无效。消费者有权依据《消费者权益保护法》要求商家退款。
三、公平原则角度
商家与消费者权利义务的合理确定：
- 商业交易应遵循公平原则。若消费者因合理原因（如不可抗力）未能在有效期内使用消费券，而商家以“过期不支持退款”为由拒绝退款，这显然违背了公平原则。在此情况下，该条款可能被认定为不具有法律效力。
特殊优惠或限量供应情况：
- 若消费券具有特殊优惠力度或限量供应，且商家在销售时已明确告知了使用规则，包括“过期不支持退款”，并且消费者在充分了解后自愿购买，那么在某些情况下，商家不退款可能具有一定的合理性。但即便如此，商家也应确保销售时的告知义务得到充分履行。
四、实际操作建议
消费者在购买优惠券时应仔细阅读并询问相关规则：
- 确保自己充分了解优惠券的使用条件、退款政策等关键信息。避免在不知情的情况下接受不合理的条款。
遇到问题先与商家协商：
- 若发生争议，首先尝试与商家进行友好沟通，寻求解决方案。商家可能会基于良好的客户关系或避免法律纠纷的考虑而同意退款。
必要时采取法律途径：
- 若协商无果，消费者可以向相关部门投诉或寻求法律帮助。例如，可以向消费者协会投诉或向法院提起诉讼，要求商家退款并承担相应的法律责任。
总结来说，网上购买的优惠券过期不退款是否违法需根据具体情况判断。商家应确保销售时的告知义务和条款的合理性，而消费者也应提高警惕，保护自己的合法权益。如果您在购买或使用优惠券过程中遇到任何问题，欢迎直接向我咨询，我将为您提供专业的法律帮助。