购买的优惠券不允许退款是否合法，需根据具体情况来判断。以下是从不同角度进行的分析：
合同意思自治与消费者权益保护的角度：
- 商家与消费者之间通过优惠券建立的是一种合同关系。根据《民法典》的相关规定，双方应遵循意思自治原则，即基于自愿和真实意思表示达成协议。
- 如果商家在发放优惠券时，以显著方式（如大字体、加粗、特殊颜色等）明确告知了使用规则，包括不允许退款等条款，且消费者在知悉这些规则后领取并使用优惠券，这通常被视为双方已就这些条款达成了合意，因此不构成违法。但前提是这些条款必须合法、合理，不违反法律法规的强制性规定，也不得排除或限制消费者的主要权利。
预收款退还规定与格式条款的无效性的角度：
- 优惠券作为预付款的一种形式，若商家未提供服务（即优惠券未使用），且该未使用并非由于消费者原因导致，那么根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十三条，商家理应按照消费者要求退回预付款（即优惠券的金额）。
- 若商家设置的“不允许退款”条款属于不合理地加重消费者责任、排除消费者主要权利的格式条款，根据相关法律法规，此类条款可能被视为无效。例如，如果消费者因商品质量问题或商家服务不到位而要求退款，但商家以优惠券不允许退款为由拒绝，这种做法就可能构成对消费者权益的不合理限制。
消费者知情权与维权途径的角度：
- 商家有义务以合理、显著的方式告知消费者优惠券的使用规则，包括不允许退款等重要信息。如果商家未履行这一义务，导致消费者在不知情的情况下领取并以为可以退款，那么商家的拒绝退款行为就可能侵害了消费者的知情权，违反了《消费者权益保护法》。
- 消费者在遇到优惠券不允许退款的问题时，可以通过与商家协商、向消费者协会投诉或提起法律诉讼等途径来维护自己的合法权益。
建议与总结：
- 对于消费者而言，在领取和使用优惠券前，务必仔细阅读使用规则，特别是关于退款、过期等方面的条款，确保自己了解并接受这些条件。
- 如果商家未明确告知或拒绝退款的行为违反了法律法规或合同约定，消费者应积极维护自己的合法权益，通过合法途径寻求解决。
- 对于商家而言，应确保优惠券的使用规则合法、合理，并明确、显著地告知消费者，以避免潜在的法律风险。
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