购买消费券不退是否合法，需根据具体情况综合分析，但总体上应遵循公平、合理原则，并充分保障消费者的知情权与选择权。以下从不同角度为您详细分析：
一、合法且明确告知的情况
若商家在销售消费券时，已通过显著方式（如加粗字体、单独提示等）明确告知消费者关于“不退”的规则，且该规则不违反法律法规的强制性规定，同时消费者是在充分知情的情况下自愿购买的，那么该条款可能不构成违法。在此情况下，商家有权按照约定拒绝退款，因为消费者在购买时已经接受了这一条件。
二、违法或不合理的情况
违反公平原则：
- 根据《民法典》的相关规定，民事活动应当遵循公平原则，合理确定各方的权利和义务。若消费券“不退”的条款导致消费者在因合理原因（如突发情况、遗忘等）未能及时使用时遭受损失，而商家却无风险地获得了款项，这显然违背了公平原则。
排除消费者主要权利：
- 依据《消费者权益保护法》，消费者享有自主选择权和公平交易权。消费券“不退”的条款可能排除了消费者在特定情况下要求退款的权利，损害了消费者的财产权益，限制了其自主选择权和公平交易权。
合同告知义务与合理性：
- 商家在销售消费券时，有义务以显著方式明确告知消费者关于“不退”的规定。若商家未尽到充分的告知义务，或该条款明显不合理地加重了消费者的责任、排除了消费者的主要权利，则该条款可能被法院认定为无效。
三、消费者应对措施
沟通协商：
- 首先，您可以尝试与商家进行沟通协商，表达自身诉求，寻求合理的解决方案。例如，您可以询问商家是否可以延期使用、转让给他人或部分退款等。
投诉举报：
- 若协商无果，您可以向消费者协会投诉或向相关监管部门举报商家的不当行为。这些机构通常会介入调查，并协调商家与消费者之间的纠纷。
法律途径：
- 在必要时，您可以通过法律途径维护自己的合法权益。这包括提起诉讼或申请仲裁等。在诉讼或仲裁过程中，您需要提供相关证据（如购买凭证、沟通记录等）来支持自己的主张。
总结来说，购买消费券不退是否合法取决于商家是否尽到了充分的告知义务、条款是否违反公平原则以及是否排除了消费者的主要权利。作为消费者，您在购买消费券时应仔细阅读相关条款，并在遇到问题时积极维护自己的合法权益。如果您有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。