结论：员工正月来上班，企业并非必须发红包，但需结合具体情况判断是否涉及法律义务或道德责任。以下分情况说明：

1. 法律层面：无强制性义务
   根据我国《劳动法》《劳动合同法》及相关规定，企业无需因员工正月返岗而额外支付红包或奖金。红包（如“开门红包”）通常属于企业自主决定的福利性质，而非法定劳动报酬。若劳动合同、公司规章制度或集体合同中未明确约定此类福利，企业有权选择不发。

2. 例外情形：需履行约定或承诺

   • 若企业过往有发放开门红包的惯例（如连续多年发放），可能被认定为“默示合同条款”或“企业承诺”，员工有权要求按惯例发放。
     
   • 若企业在招聘广告、入职承诺或规章制度中明确约定正月返岗红包（如“春节后返岗奖励XXX元”），则构成合同义务，企业必须履行，否则可能面临违约纠纷。

3. 道德与企业文化层面
   即使无法律义务，从维护员工关系、提升企业凝聚力角度，企业可酌情发放红包或组织慰问活动。若企业选择不发，建议通过沟通解释原因（如经营状况、福利政策调整等），避免员工产生负面情绪。

建议：

• 企业若想避免纠纷，可在规章制度中明确红包的发放条件、标准及范围（如“仅限春节后首日返岗员工”）。
  
• 员工若认为企业应发红包，可先查阅劳动合同、规章制度或咨询同事，确认是否存在约定或惯例，再与企业协商或通过劳动仲裁主张权利。
  

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