当您买到假货且对方不承认时，可以按照以下步骤来维护自己的合法权益：

1. 保留关键证据

   • 购买凭证：务必妥善保管发票、收据、付款记录等，这些凭证能直接证明您与卖家的交易关系及所购商品。
   • 实物证据：保持商品原样，包括包装、标签、瓶身等，这些可能是鉴定商品真伪的关键依据。
   • 沟通记录：保留与卖家的所有沟通记录，无论是现场对话、电话录音还是线上聊天记录，尤其是涉及商品真伪争议的部分。
   • 其他证据：如购买时的直播回放（若平台支持）、商品宣传资料等，也可能对维权有帮助。

2. 与卖家及平台沟通

   • 尝试协商：通过平台私信、电话或其他方式联系卖家，详细说明商品问题，提出退换货或赔偿要求。保持冷静理性，避免情绪化沟通。
   • 利用平台规则：向电商平台提交投诉，附上相关证据，要求平台依据其规定处理。了解平台对售卖假货的处罚措施，督促平台介入解决。

3. 寻求专业鉴定

   • 品牌官方鉴定：联系品牌官方客服或授权鉴定机构，按照要求提供相关信息和实物，获取权威鉴定报告。
   • 第三方专业鉴定：若品牌官方鉴定困难，可选择有资质的第三方鉴定机构进行鉴定，确保其具备鉴定资质和良好信誉。

4. 向消费者协会或监管部门投诉

   • 消费者协会：拨打12315消费者投诉举报专线，向消费者协会详细说明情况，请求介入调解。消费者协会会组织双方协商，给出建议和指导。
   • 市场监管部门：向当地市场监督管理部门投诉，提供线索和证据，由其展开执法行动并对商家进行处罚。市场监管部门有权调查并依法处罚违法商家。

5. 考虑法律诉讼

   • 咨询律师：在决定采取法律手段前，先向我咨询，了解案件可行性和胜诉可能性，获取法律建议和诉讼策略。
   • 提起诉讼：若其他途径均无效，可向有管辖权的人民法院提起诉讼，要求对方承担民事责任，如退还货款、赔偿损失等。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，经营者有欺诈行为的，可增加赔偿至消费者购买商品价款或服务费用的三倍；增加赔偿金额不足五百元的，为五百元。

法律背景与建议：

• 法律依据：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。这为您在维权过程中提供了有力的法律支持。
• 建议：在整个维权过程中，保持冷静理性，按照上述步骤逐一尝试解决问题。同时，提高警惕性，在购买前仔细了解商品信息和卖家信誉，降低购买风险。保留好证据是至关重要的一步，它将直接影响到维权的成功与否。

可能面临的法律后果：

• 如果商家确实存在售卖假货的行为，且您能够提供充分证据支持自己的主张，那么商家可能面临市场监管部门的处罚，包括罚款、没收违法所得、吊销营业执照等。同时，您也有权要求商家承担民事责任，如退还货款、赔偿损失等。

如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。