若您买到假烟但商家不承认是在其店内购买，您可以通过以下步骤来维护自己的合法权益：

1. 立即封存并收集证据

   • 假烟实物：确保假烟及其包装保持原状，不要破坏或丢弃，这是证明购买到假烟的最直接证据。
   • 购物凭证：保留购买时的小票、发票或支付记录，这些能明确购买行为的时间、地点及金额，是维权的关键依据。
   • 沟通记录：如果与商家有过沟通，无论是电话录音、聊天记录还是邮件往来，都应妥善保存，以证明商家的态度和行为。

2. 与商家再次协商

   • 在掌握确凿证据后，尝试再次与商家进行冷静、理性的沟通。明确指出其销售假烟的违法性，并要求按照《消费者权益保护法》等相关法律法规进行处理，如退款、换货或赔偿。
   • 沟通时，可以展示您收集到的证据，以增加说服力。同时，保留此次协商的记录，以备后续需要。

3. 向相关行政机关投诉

   • 烟草专卖局：负责烟草市场的监管，有权对涉嫌销售假烟的商家进行调查和处理。您可以携带假烟及购买凭证前往当地烟草专卖局投诉，或拨打其投诉举报电话12313。烟草专卖局将进行调查核实，若确为假烟，将依法对商家进行处罚，并协助您解决退款问题。
   • 市场监督管理部门：负责维护市场秩序，保护消费者合法权益。您可以拨打12315热线或通过全国12315平台进行投诉，提交购买详情、沟通记录及证据等材料。市场监督管理部门将受理调查，并根据调查结果对商家进行行政处罚，同时您可据此要求商家承担民事责任。

4. 考虑法律途径

   • 提起民事诉讼：若行政投诉未能解决问题，您可向人民法院提起民事诉讼，要求商家承担法律责任并赔偿损失。撰写起诉状时，需明确原被告信息、诉讼请求及事实和理由，并提交所有收集到的证据。法院将依法审理案件，并作出公正判决。
   • 报警处理：若商家售卖假烟的行为涉嫌犯罪（如销售金额巨大、情节严重等），您可向公安机关报案，由警方依法侦查和起诉。

在处理此类纠纷时，您还需注意以下几点：

• 保持冷静和理智：在整个维权过程中，务必保持冷静和理智，避免采取过激行为。合法、合理地表达自己的诉求，遵循法定程序。
• 保留好所有相关证据：证据是维权成功的关键。确保所有证据都得到妥善保存，并在需要时能够迅速提供。
• 及时咨询专业人士：如果您在处理过程中遇到任何疑问或困难，可以随时向我咨询。我将根据您的具体情况，提供专业的法律建议和帮助。

最后，我建议您在购买商品时尽量选择正规渠道，并保留好购物凭证，以便在出现问题时能够及时维权。如果您在处理此类纠纷过程中遇到任何法律问题，都可以直接向我咨询，我会尽力为您提供帮助。