商家应承担的赔付责任需结合具体情况分析，主要涉及退赔货款、赔偿损失及可能的惩罚性赔偿，具体如下：

1. 退赔货款及更换商品
   根据《消费者权益保护法》第二十四条，若食品中混入动物毛属于不符合食品安全标准的商品，消费者有权要求商家退货、更换商品或直接退款。商家不得以“已食用”“包装已拆”等理由拒绝，且应承担退货运费（如有）。

2. 赔偿实际损失
   若消费者因食用含动物毛的食品导致身体不适（如呕吐、腹泻），可依据《民法典》第一千一百七十九条要求商家赔偿医疗费、误工费、交通费等实际损失。需保留医院诊断证明、费用单据等证据。

3. 惩罚性赔偿（十倍价款或三倍损失）
   若动物毛的存在被认定为“不符合食品安全标准”（如违反《食品安全法》第三十四条关于“禁止生产经营污秽不洁的食品”的规定），消费者可依据《食品安全法》第一百四十八条主张惩罚性赔偿：

   • 支付价款十倍赔偿：若商品价款不足一千元，按一千元计算；
     
   • 损失三倍赔偿：若实际损失超过价款十倍，可按损失的三倍主张。
     注：需证明动物毛与健康损害的因果关系（如医院诊断与食品问题的关联性）。

4. 其他责任

   • 行政处罚：商家可能面临市场监管部门的警告、罚款、没收违法所得等处罚（《食品安全法》第一百二十四条）；
     
   • 精神损害赔偿：若因食用问题食品导致严重精神痛苦（如长期焦虑），可依据《民法典》主张精神损害赔偿，但需提供充分证据（如心理咨询记录）。

行动建议：

1. 立即拍照/录像留存证据，保存食品包装、购物小票；
   
2. 与商家协商，明确要求退赔及赔偿方案；
   
3. 若协商无果，向12315平台投诉或向法院起诉，主张上述权利。
   

提示：赔偿金额需以实际损失和法律规定为限，避免过度主张。如有复杂情况（如商家拒不认责、损失难以计算），可进一步向我咨询具体策略。