因为虚假宣传要求仅退款是否违法，需根据具体情况来判断。以下是对此问题的全面分析：
合法情形：
- 符合平台规则或双方协商一致：若商家存在虚假宣传行为，且消费者能够依据电商平台的相关规则提供合理证据（如虚假宣传的截图、与商家的沟通记录等），申请仅退款是在行使消费者的正当权利，不违法。此外，如果商家主动同意消费者仅退款的要求，这属于双方达成的协商一致的结果，也是合法的。
- 特定情况下的平台政策：部分电商平台为了保障消费者权益，提供了仅退款服务。在商家虚假宣传等特定情况下，且符合平台政策时，消费者可以申请仅退款。但平台会对这类申请进行审核，以确保其合理性。
可能违法情形：
- 恶意欺诈：消费者以非法占有为目的，故意编造虚假理由申请仅退款，如明明商家不存在虚假宣传却谎称存在，或者已经使用商品且影响二次销售还要求仅退款等行为，属于欺诈行为。如果金额较大，可能涉嫌诈骗罪等刑事犯罪，需承担刑事责任。即使金额较小，也违反了民事法律中的诚实信用原则，商家有权通过平台申诉或法律途径维护自身权益，要求消费者返还不当得利。
- 买方单方面违约或滥用权利：在买卖双方没有达成一致意见的情况下，买方擅自申请仅退款而不退货，违反了合同履行的公平原则，构成违约行为。根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，当事人一方不履行合同义务或者履行合同义务不符合约定的，应当承担继续履行、采取补救措施或者赔偿损失等违约责任。
总结与建议：
- 作为消费者，在发现商家存在虚假宣传行为时，应首先收集并保存好相关证据，如虚假宣传的截图、与商家的沟通记录等。然后，可以依据电商平台的相关规则或与商家协商，申请仅退款。但务必确保自己的行为符合法律法规和平台规则，避免恶意欺诈或滥用权利。
- 作为商家，应加强商品宣传的合规性管理，避免虚假宣传行为的发生。同时，在遭遇消费者恶意申请仅退款时，应及时通过平台申诉或法律途径维护自身权益。
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