销售回款不及时而罚款是否合法，取决于具体情况和合同约定。

1. 合同有明确约定：如果销售合同中明确规定了回款的时间和罚款条款，那么当回款不及时时，按照合同约定进行罚款是合法的。这是基于双方自愿达成的协议，法律会保护合同的履行，并允许按照约定进行处罚。

2. 合同无明确约定或约定不明：若销售合同中未明确约定回款时间或罚款条款，或者约定不明确，那么回款不及时而直接进行罚款可能是不合法的。在这种情况下，罚款行为可能缺乏法律依据，可能构成对合同相对方的不当处罚或侵权。

3. 法律限制与合理性：即便合同中有罚款约定，罚款的数额、方式等也应当符合法律的规定和公平原则。如果罚款过高、不合理，或者违反了法律对于违约金、赔偿金等的限制性规定，那么这样的罚款条款可能部分或全部无效。

4. 沟通协商的重要性：在实际商业活动中，遇到回款不及时的情况，首先建议双方通过友好沟通协商解决，而不是直接采取罚款措施。良好的沟通往往能够更有效地解决回款问题，同时维护商业合作关系。

综上所述，销售回款不及时而罚款的合法性，关键在于销售合同中是否有明确的约定，以及该约定是否符合法律的规定和公平原则。如有具体的法律问题或需要进一步的法律咨询，请直接向我提问，我作为专业律师，将为你提供详细的法律解答。