虚假宣传的赔偿并不一定要先退货退款。具体分析如下：

一. 赔偿方式的选择

1. 退货退款并非前置条件：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，消费者因虚假宣传受到损害时，有权要求退货退款，但这并不是获得赔偿的前置条件。消费者可以直接要求增加赔偿，而无需先退货退款。
2. 增加赔偿的权利：依据《消费者权益保护法》第五十五条，若经营者有欺诈行为，消费者有权要求其增加赔偿损失，赔偿金额为购买商品价款或服务费用的三倍；若增加赔偿金额不足五百元，则按五百元计。这表明，消费者可以直接要求增加赔偿，而不必局限于退货退款。

二. 赔偿流程

虽然退货退款不是必须的第一步，但消费者在维权过程中，仍可以按照以下流程进行：

1. 确认虚假宣传：收集证据，如广告宣传资料、交易凭证等，以证明商家存在虚假宣传行为。
2. 提出赔偿要求：与商家协商，直接提出赔偿要求，包括退货退款和/或增加赔偿。
3. 投诉与申诉：若协商无果，可向消费者协会或市场监督管理部门投诉，请求协助处理。
4. 法律诉讼：若上述途径均无效，消费者有权向法院提起诉讼，要求商家按法律规定赔偿。

三. 实例说明

• 假设消费者购买了一款宣称具有特定功能但实际效果不符的商品，消费者可以直接要求商家增加赔偿，而无需先退货退款。当然，消费者也可以选择退货退款，并同时要求商家承担因虚假宣传造成的其他损失。

我建议，消费者在遇到虚假宣传时，应根据自己的实际情况和需求，合理选择维权方式。若对法律程序不熟悉或遇复杂情况，应及时寻求专业律师或法律机构的帮助。如有进一步需要，您可以继续咨询我。