针对您提出的“商家虚假宣传怎么赔偿，商品要退吗”的问题，以下是我的详细解答：

核心结论：

1. 赔偿方式：商家因虚假宣传需向消费者进行赔偿，赔偿方式包括退货退款、增加赔偿等。
2. 商品处理：通常情况下，消费者有权要求退货退款，作为赔偿的一部分。

详细解答：

1. 赔偿依据与标准：

   • 退货退款：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十二条，若商家提供的商品或服务因虚假宣传造成消费者财产损害，消费者有权要求退货退款。
   • 增加赔偿：依据同一法律的第五十五条，若商家有欺诈行为（如虚假宣传），需按消费者要求增加赔偿其损失，金额为购买商品价款或服务费用的三倍；若增加赔偿金额不足五百元，则按五百元计。

2. 赔偿流程：

   • 确认虚假宣传：消费者应首先收集证据，证明商家存在虚假宣传行为。
   • 协商赔偿：尝试与商家协商，提出赔偿要求，包括退货退款和增加赔偿。
   • 投诉与申诉：若协商无果，可向消费者协会或市场监督管理部门投诉，请求协助处理。
   • 法律诉讼：若上述途径均无效，消费者有权向法院提起诉讼，要求商家按法律规定赔偿。

3. 商品处理：

   • 在赔偿过程中，消费者通常有权要求退货退款，这是赔偿的一部分。商家应依法及时处理消费者的退货退款请求。

4. 注意事项：

   • 保留证据：索赔过程中，务必保留好所有相关证据，如广告宣传资料、聊天记录、交易凭证等。
   • 合理维权：保持理性，合理提出赔偿要求，避免过度或不当维权行为。

综上所述，商家因虚假宣传需向消费者进行赔偿，赔偿方式包括退货退款和增加赔偿等。消费者在遇到此类情况时，应依法维护自己的合法权益，通过协商、投诉、申诉或法律诉讼等途径要求商家赔偿。若您在此过程中有任何法律问题或需要进一步的帮助，请直接向我咨询。