结论前置：在货物买卖合同纠纷中，若商家存在虚假宣传行为，消费者通常有权要求退货，并可能根据具体情况获得相应赔偿。
一、法律依据与权利基础
《中华人民共和国消费者权益保护法》：
- 该法明确规定了消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。商家若进行虚假宣传，侵犯了消费者的知情权，消费者有权要求退货。
- 第五十五条规定，若商家存在欺诈行为，消费者除要求退货退款外，还可要求商家增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。
《中华人民共和国反不正当竞争法》：
- 该法禁止商家对其商品的性能、功能、质量等作虚假或者引人误解的商业宣传。若商家违反此规定，消费者有权要求其承担相应的法律责任，包括退货退款。
二、虚假宣传的认定与退货条件
虚假宣传的认定：
- 虚假宣传包括夸大产品性能、效果、用途，对商品原材料标示含糊，使用无效或过期的许可证、合格证，以及宣称商品为某品牌的更新换代产品但实际并非如此等情形。
- 若商家在宣传中使用了与实际商品不符的图片、文字或视频，导致消费者对商品产生误解，也可认定为虚假宣传。
退货条件：
- 消费者在收到商品后，若发现商品与宣传不符，且该不符情形足以影响消费者对商品的正常使用和预期感受，消费者有权要求退货。
- 退货时，商品应保持完好，即商品应能维持原品质、性能，且商品本身及其配件、商标标识需齐全。因检查商品而开启包装或进行适度调节不影响退货。
三、具体情形下的退货与赔偿
一般情形：
- 若商家存在虚假宣传行为，且该行为导致消费者做出了错误的购买决定，消费者有权要求退货退款，并可能根据《消费者权益保护法》第五十五条的规定获得三倍赔偿。
特殊情形：
- 若商家在宣传中已对商品的某些特性或限制进行了明确说明，且消费者在购买时已确认接受这些条件，则可能不构成主张退货的充分理由。但若商家的说明存在误导性或不够明确，消费者仍可主张退货。
- 若消费者因使用商品导致商品贬值或损坏，可能影响退货权利。但若贬值或损坏是由于商品本身的质量问题或商家的虚假宣传导致的，消费者仍可主张退货并获得相应赔偿。
四、操作建议与维权途径
保留证据：
- 消费者在发现商家存在虚假宣传行为时，应妥善保存与商家的聊天记录、商品宣传页面截图、商品实物照片、购买凭证等证据，以证明商家的虚假宣传行为及自己的购买事实。
与商家协商：
- 消费者可先尝试与商家协商解决退货退款及赔偿问题。若商家同意退货退款并给予相应赔偿，则问题可得到妥善解决。
向相关部门投诉：
- 若与商家协商不成，消费者可向相关监督检查部门（如市场监督管理局）投诉商家的虚假宣传行为。部门将依法进行调查处理，并可能对商家进行处罚。
寻求法律救济：
- 若消费者的权益受到严重侵害，且无法通过协商或投诉解决，消费者可向法院提起诉讼，要求商家承担退货退款及赔偿等法律责任。
总结与建议：在货物买卖合同纠纷中，若商家存在虚假宣传行为，消费者通常有权要求退货，并可能根据具体情况获得相应赔偿。建议消费者在购物时保持警惕，仔细辨别商品信息的真实性。若发现商家存在虚假宣传行为，应及时保留证据并采取相应的维权措施。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。