在起诉产品质量问题时，商家和厂家均可能成为赔偿主体，具体取决于侵权行为的性质、责任归属以及相关法律规定。以下是对此问题的详细分析：

1. 商家作为赔偿主体的情况：

   • 直接销售者责任：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》等相关法律法规，商家作为产品的直接销售者，有义务确保所售产品的质量符合相关标准。若因产品质量问题导致消费者受损，商家通常需承担赔偿责任。
   • 举证责任：在消费者提起诉讼时，商家可能需要承担一定的举证责任，如证明产品符合质量标准、已尽到合理的检验义务等。若商家无法提供充分证据，则可能被认定为存在过错，需承担赔偿责任。

2. 厂家作为赔偿主体的情况：

   • 产品缺陷责任：若产品质量问题源于产品本身的缺陷，如设计缺陷、制造缺陷等，且该缺陷在产品出厂时即已存在，则厂家作为产品的生产者，通常需承担产品缺陷责任。
   • 召回义务：在特定情况下，如产品存在严重缺陷且可能危及人身、财产安全时，厂家还需承担召回义务。若厂家未履行召回义务，导致消费者受损，则可能需承担更重的赔偿责任。
   • 连带责任：在某些情况下，商家和厂家可能因共同过错或连带关系而需共同承担赔偿责任。例如，若商家明知产品存在质量问题仍进行销售，且厂家对产品质量问题也存在过错，则两者可能需承担连带责任。

3. 商家与厂家共同承担责任的情况：

   • 共同侵权：若商家和厂家在产品质量问题上存在共同故意或过失，导致消费者受损，则两者可能构成共同侵权，需共同承担赔偿责任。
   • 合同关系：若商家与厂家之间存在明确的合同关系，且合同中约定了产品质量问题的责任归属，则双方需按照合同约定承担责任。若合同未明确约定或约定不明确，则可能需根据相关法律法规和实际情况进行判断。

法律建议：

• 收集证据：在提起诉讼前，消费者应尽可能收集与产品质量问题相关的证据，如购买凭证、产品照片、检测报告等，以证明产品存在质量问题及自身受损情况。
• 明确被告：根据侵权行为的性质和责任归属，明确起诉的被告是商家还是厂家，或两者共同起诉。
• 咨询专业律师：由于产品质量问题涉及复杂的法律关系和专业知识，建议消费者在提起诉讼前咨询专业律师，以获取更准确的法律意见和诉讼策略。

可能法律后果：

• 若商家或厂家被认定为存在过错并需承担赔偿责任，则可能需向消费者支付赔偿金，包括但不限于医疗费、误工费、财产损失等。
• 若商家或厂家拒绝履行赔偿责任，消费者可通过法律途径申请强制执行，以维护自身合法权益。

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