结论：保险公司通过现金奖励方式吸引消费者购买保险的行为是否违法，需结合具体情形判断，主要涉及是否违反保险监管规定、是否构成不正当竞争或商业贿赂等法律问题。以下分情况说明：

1. 若现金奖励属于保险公司正常营销手段且符合监管规定，则不违法
   根据《保险法》及银保监会相关规定，保险公司可通过合理方式开展营销活动，例如向投保人赠送与保险产品直接相关的增值服务（如健康管理服务、道路救援等），或通过积分、礼品等形式回馈客户。若现金奖励属于保险公司合法合规的促销行为（如首年保费返还、特定活动奖励等），且未违反监管机构关于“禁止给予投保人保险合同约定以外的利益”的禁止性规定（如《保险销售行为可回溯管理暂行办法》等），则该行为合法。

2. 若现金奖励违反保险监管规定，则可能构成违法
   若保险公司以现金奖励形式变相返还保费、佣金或给予投保人合同约定以外的利益，可能违反《保险法》第一百一十六条关于“保险公司及其工作人员在保险业务活动中不得给予或者承诺给予投保人、被保险人、受益人保险合同约定以外的保险费回扣或者其他利益”的规定。此类行为可能被监管机构认定为“不正当竞争”或“扰乱市场秩序”，保险公司可能面临行政处罚（如罚款、责令整改等）。

3. 若现金奖励涉及商业贿赂，则可能触犯《反不正当竞争法》或《刑法》
   若现金奖励的目的是通过不正当手段获取交易机会（如向投保人或中介机构工作人员私下支付现金以促成交易），且金额较大或情节严重，可能构成《反不正当竞争法》第七条规定的“商业贿赂”，或触犯《刑法》第一百六十四条规定的“对非国家工作人员行贿罪”。此时，保险公司及相关责任人可能面临民事赔偿、行政处罚甚至刑事责任。

建议：

• 若您作为消费者遇到保险公司以现金奖励形式促销，可要求保险公司明确奖励性质（如是否为合同约定利益、是否符合监管规定），并保留相关证据（如合同、宣传材料、沟通记录等）。
  
• 若您作为保险公司或从业人员，需确保营销行为符合监管要求，避免以现金形式直接或间接返还利益，建议通过合法合规的增值服务或积分奖励等方式开展促销。
  

如有进一步疑问，可直接向我咨询具体情形及法律适用问题。