关于主播虚假宣传的管辖权问题，结论前置如下：

1. 一般原则：被告住所地或合同履行地法院管辖

在主播虚假宣传引发的侵权纠纷中，通常遵循《中华人民共和国民事诉讼法》中关于侵权纠纷管辖的一般原则，即由被告住所地或者侵权行为地（包括侵权行为实施地和侵权结果发生地）的人民法院管辖。若主播与消费者之间存在合同关系（如购买商品或服务的合同），且虚假宣传构成合同违约的一部分，那么合同履行地（通常是消费者接收商品或服务的地点）的法院也具有管辖权。

1. 特殊情形：网络侵权的地域管辖

由于主播虚假宣传往往通过网络平台进行，涉及网络侵权的地域管辖问题。根据相关法律规定及司法实践，网络侵权行为地包括实施被诉侵权行为的网络服务器、计算机终端等设备所在地。对于难以确定侵权行为地和被告住所地的，原告发现侵权内容的计算机终端等设备所在地可以视为侵权行为地。这意味着，如果消费者在网络平台上发现主播的虚假宣传并遭受损失，其所在地的法院（即发现侵权内容的计算机终端所在地法院）可能具有管辖权。

1. 消费者选择管辖法院的考量

消费者在选择管辖法院时，应综合考虑多个因素，包括但不限于：

• 便利性：选择距离自己较近或交通较为便利的法院，以减少诉讼成本和时间。
• 法院专业水平：了解不同法院在处理类似案件方面的经验和专业水平，选择更有利的法院进行诉讼。
• 证据收集：考虑在何处更容易收集到相关证据，如交易记录、宣传资料等。

1. 实际操作建议

   • 收集证据：在提起诉讼前，消费者应尽可能收集与主播虚假宣传相关的证据，包括宣传资料、交易记录、聊天记录等。
   • 咨询律师：由于管辖权问题可能涉及复杂的法律判断和司法实践，消费者在提起诉讼前最好咨询专业律师的意见，以确保选择正确的管辖法院并有效维护自己的权益。
   • 关注诉讼时效：根据《中华人民共和国民法典》的规定，向人民法院请求保护民事权利的诉讼时效期间为三年。消费者应在诉讼时效期间内提起诉讼，以免丧失胜诉权。

举例说明：

假设某消费者在网络平台上观看了一位主播的直播，主播在直播中虚假宣传某款商品的功效，并诱导消费者购买。消费者购买后发现商品并无主播所宣传的功效，遂欲提起诉讼。在此情况下，消费者可以选择主播住所地、网络平台服务器所在地（若可确定）、自己发现侵权内容的计算机终端所在地（即自己所在地）的法院提起诉讼。具体选择哪个法院，消费者应根据上述考量因素进行综合判断。

进一步思考：

主播虚假宣传的管辖权问题不仅涉及法律条文的适用，还涉及司法实践中的具体操作和判断。因此，消费者在遇到此类问题时，应积极寻求专业律师的帮助，以确保自己的权益得到有效维护。同时，随着网络技术的不断发展和法律制度的不断完善，主播虚假宣传的管辖权问题也可能面临新的挑战和变化，需要持续关注和深入研究。