主播虚假宣传的处罚需结合具体情节和法律规定综合判断，主要涉及行政处罚、民事赔偿及刑事责任三个层面。以下是具体分析：

1. 行政处罚
   根据《中华人民共和国广告法》第五十五条，若主播的虚假宣传行为构成“虚假广告”，市场监管部门可责令停止发布广告、消除影响，并处广告费用三倍以上五倍以下罚款（广告费用无法计算或明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下罚款）；情节严重的，可吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。
   若主播同时是广告主（如自产自销商品），处罚力度会进一步加重，可能面临更高额罚款甚至停业整顿。

2. 民事赔偿
   根据《消费者权益保护法》第五十五条，若主播的虚假宣传导致消费者购买商品或接受服务时遭受损失（如商品质量不符、功能虚假等），消费者有权要求主播承担“退一赔三”的惩罚性赔偿（最低五百元）。若涉及食品安全问题，根据《食品安全法》第一百四十八条，消费者还可主张“退一赔十”（最低一千元）。
   关键点：消费者需保留购买记录、宣传截图、商品实物等证据，通过协商、投诉或诉讼主张权利。

3. 刑事责任
   若主播的虚假宣传行为情节严重（如销售额巨大、造成严重后果），可能触犯《刑法》第二百二十二条的“虚假广告罪”，处二年以下有期徒刑或拘役，并处或单处罚金。
   典型情形：虚构商品功效、伪造检测报告、利用“刷单”制造虚假销量等行为，若被认定为“情节严重”，将面临刑事追责。

补充说明：

• 若主播与商家存在共同故意（如合谋虚假宣传），可能被认定为共同侵权人，需与商家承担连带责任。
  
• 平台若未尽到审核义务（如未及时下架虚假宣传内容），也可能被要求承担相应责任。
  

建议：若您遇到主播虚假宣传问题，可先通过平台投诉或向市场监管部门举报；若损失较大，建议直接向我咨询，我会结合具体证据（如宣传话术、商品问题、交易记录等）为您制定维权方案。