针对直播卖酒虚假宣传的处罚问题，结合我国现行法律法规，具体处罚措施需根据违法情节的严重程度分情况讨论，以下是详细分析：

1. 行政处罚
   根据《中华人民共和国广告法》第五十五条，若直播中存在虚假宣传（如虚构酒品功效、产地、年份或夸大销量等），市场监管部门可责令停止发布广告、消除影响，并处广告费用三倍以上五倍以下罚款；广告费用无法计算或明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下罚款。若两年内有三次以上违法行为或造成严重后果，罚款上限可提升至二百万元，并可能吊销营业执照。
   示例：若主播宣称某酒有“养生功效”但无科学依据，或伪造“销量第一”数据，均属虚假宣传。

2. 民事赔偿
   根据《消费者权益保护法》第五十五条，若消费者因虚假宣传购买酒品并遭受损失（如购买到假酒、劣质酒），可要求经营者退一赔三，且赔偿金额不足五百元的按五百元计算。若经营者明知商品存在缺陷仍销售，消费者还有权要求所受损失二倍以下惩罚性赔偿。
   示例：消费者花1000元购买主播宣称的“陈年老酒”，实际检测为新酒，可主张退款1000元并获赔3000元。

3. 刑事责任
   若虚假宣传行为涉及生产、销售伪劣产品（如以次充好、以假充真），可能触犯《刑法》第一百四十条。根据销售金额不同，可处二年以下有期徒刑至无期徒刑，并处罚金或没收财产。若同时构成虚假广告罪（《刑法》第二百二十二条），可能面临二年以下有期徒刑或拘役，并处或单处罚金。
   示例：主播长期销售假冒名酒，销售额达50万元，可能以生产、销售伪劣产品罪被追究刑事责任。

4. 平台责任
   根据《电子商务法》第三十八条，直播平台若未对商家资质、商品信息尽到审核义务，或未及时采取必要措施（如下架商品、封禁账号），需对消费者损失承担连带责任。
   示例：平台明知主播长期虚假宣传却未处理，消费者可同时起诉主播和平台要求赔偿。

建议：若您遇到直播卖酒虚假宣传问题，可按以下步骤处理：

1. 保存直播录像、商品页面截图、交易记录等证据；
   
2. 向平台投诉并要求处理；
   
3. 向市场监管部门举报（拨打12315或通过全国12315平台）；
   
4. 若损失较大，可直接向法院起诉主张赔偿。
   

如有具体案件细节需要分析，可直接向我咨询。