针对“直播间虚假宣传 责任主体是谁”的问题，以下是我的专业分析：
在直播间虚假宣传的情境中，责任主体的确定需根据具体情况来划分，主要可能涉及主播、商家以及平台三方。
主播的责任：
- 若主播受雇于商家进行直播带货，并实施了虚假宣传，商家作为雇主通常承担主要责任，但主播若存在故意或重大过失，也需与商家承担连带责任。
- 若主播以自身名义与商家合作，并拥有较大的自主决定权，那么主播需对虚假宣传行为承担直接责任。
商家的责任：
- 商家若明知主播进行虚假宣传而未加制止，也需承担过错责任。
- 在雇佣关系下，商家对主播的行为具有管理和监督义务，因此需对主播的虚假宣传行为承担主要责任。
平台的责任：
- 平台若对主播的虚假宣传行为不知情，且已按规定进行了合理审查，通常不承担主要责任。但平台应积极采取措施，如删除虚假内容、暂停或封禁违规主播等。
- 若平台明知或应知主播进行虚假宣传却未采取必要措施制止，那么平台需与主播、商家承担连带责任。
综上所述，直播间虚假宣传的责任主体可能包括主播、商家以及平台，具体责任划分需根据主播与商家的关系、平台的监管情况以及虚假宣传的具体情节来确定。在面临此类问题时，建议各方主体积极咨询专业律师，以明确自身责任并寻求合适的法律解决方案。若您有相关法律问题，可直接向我咨询，我将在医疗纠纷、经济纠纷、侵权纠纷等领域为您提供专业的法律帮助。