关于直播间带货被指虚假宣传的责任归属问题，需要分情况讨论，具体如下：
若店铺本身存在虚假宣传行为：
- 责任归属：如果店铺在宣传商品时，确实存在夸大其词、虚构事实或隐瞒真相等虚假宣传行为，那么店铺应当承担相应的法律责任。这包括但不限于对消费者的赔偿、行政处罚等。
- 法律依据：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。若违反此规定，店铺可能面临罚款、没收违法所得等行政处罚，同时还需要对消费者进行赔偿。
若直播间主播存在误导性宣传：
- 责任归属：如果直播间主播在带货过程中，对商品进行了误导性的宣传，导致消费者产生误解并购买了商品，那么主播也可能需要承担一定的法律责任。特别是当主播的宣传行为与店铺的宣传行为相互独立，且主播的宣传行为对消费者的购买决策产生了实质性影响时。
- 法律依据：主播作为商品的销售者或推广者，同样需要遵守《中华人民共和国消费者权益保护法》等相关法律法规，不得进行虚假或误导性的宣传。若主播违反此规定，可能面临与店铺相似的法律责任。
若店铺与直播间主播共同构成虚假宣传：
- 责任归属：如果店铺与直播间主播在宣传商品时存在共同故意或过失，共同构成了虚假宣传行为，那么店铺和主播可能需要承担连带责任。这意味着消费者可以向店铺或主播中的任何一方或双方同时主张赔偿。
- 法律依据：在共同侵权的情况下，根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，共同侵权人应当承担连带责任。这有助于保护消费者的合法权益，确保他们能够获得充分的赔偿。
法律建议：
- 店铺方面：应加强对商品宣传的审核和管理，确保宣传内容真实、准确、全面。同时，与直播间主播建立明确的合作协议，明确双方的权利和义务，避免因为主播的宣传行为而承担不必要的法律责任。
- 直播间主播方面：在带货过程中应谨慎宣传商品，避免夸大其词或进行误导性宣传。同时，与店铺建立明确的合作机制，确保自己的宣传行为符合法律法规的要求。
- 消费者方面：在购买商品时应保持理性，仔细阅读商品宣传信息，了解商品的真实情况。如果发现商品存在虚假宣传行为，可以向相关部门投诉或寻求法律援助。
可能后果：
- 如果店铺或直播间主播被认定存在虚假宣传行为，可能面临行政处罚、民事赔偿等法律后果。这不仅会影响店铺或主播的声誉和信誉，还可能对其经济利益造成损失。
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