针对您提出的“直播间虚假宣传欺诈消费者怎么处理”的问题，这是一个涉及消费者权益保护的重要议题。直播间虚假宣传不仅损害了消费者的利益，也破坏了市场的公平竞争环境，因此，商家需承担多重法律责任。以下是对此问题的详细解答：
一、民事责任
当商家在直播间进行虚假宣传，欺诈消费者时，首先应承担的是民事责任。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，消费者有权要求商家进行退款退货，并获取相应的赔偿。
退款退货：若商家提供的商品或服务与宣传不符，造成消费者财产损害，消费者有权要求商家进行退货，并退还货款和服务费用。
三倍赔偿：对于商家的欺诈行为，法律明确规定了“三倍赔偿”原则。即商家应按照消费者的要求，增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用的三倍。若这一金额不足五百元，则直接赔偿五百元。
二、行政责任
除了民事责任外，商家还需承担行政责任。市场监督管理部门将对商家的欺诈行为进行监管和处罚。
责令改正：市场监管部门会要求商家停止欺骗行为，并采取相应措施进行改正，如调整宣传内容、规范销售行为等。
罚款：根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的规定，商家若进行虚假宣传，将面临二十万元以上一百万元以下的罚款。情节严重的，罚款金额将提升至一百万元以上二百万元以下。
吊销营业执照：对于情节特别严重、违法性质恶劣的商家，市场监管部门有权吊销其营业执照，使其无法继续从事相关经营活动。
三、刑事责任
若商家的欺诈行为构成犯罪，如虚假广告罪，还将面临刑事处罚。根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，以非法占有为目的，在销售商品过程中虚构事实、隐瞒真相，骗取消费者财物且数额较大的行为，可能构成诈骗罪或其他相关犯罪。刑罚种类包括有期徒刑、拘役、管制、罚金以及没收财产等，具体刑罚将根据诈骗数额的大小和情节的严重程度来确定。
四、平台管理措施
直播平台为维护自身声誉和用户权益，也可能对进行虚假宣传的主播或商家采取管理措施，如下架商品、封禁账号等。这些措施虽非法律强制力，但对维护平台秩序和用户体验具有重要意义。
建议与行动
保留证据：如遇直播间虚假宣传，消费者应首先保留相关证据，如直播截图、商品购买记录、聊天记录等。
投诉举报：消费者可以向市场监管部门或直播平台进行投诉举报，要求对商家进行查处。
寻求法律援助：若损失较大，消费者还可以寻求法律援助，通过法律途径维护自己的合法权益。
综上所述，直播间虚假宣传是严重的违法行为，商家需承担民事责任、行政责任乃至刑事责任。作为消费者，我们应积极维护自己的合法权益，遇到虚假宣传时及时投诉举报。同时，也呼吁商家加强自律、规范行为，共同营造健康、公正的网络交易环境。