直播间主播虚假宣传是违法的。这一行为违反了多项法律法规，包括但不限于《中华人民共和国消费者权益保护法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》以及《中华人民共和国广告法》。以下是对这一问题的详细分析：

1. 从消费者权益保护的角度：

   • 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，经营者提供的商品或服务信息必须真实、全面，不得作虚假或引人误解的宣传。直播间主播若进行虚假宣传，将侵害消费者的知情权和公平交易权，消费者有权要求退款、赔偿等。

2. 从反不正当竞争的角度：

   • 《中华人民共和国反不正当竞争法》明确禁止经营者利用广告或其他方法对商品进行虚假或引人误解的宣传。直播间若通过虚假宣传吸引流量、增加销售，将损害其他经营者的合法权益，扰乱市场秩序，面临法律制裁，包括责令停止违法行为、罚款、吊销营业执照等。

3. 从广告法的角度：

   • 《中华人民共和国广告法》规定，广告应真实、合法，不得含有虚假或引人误解的内容。直播间推销商品或服务可视为广告行为，若含虚假内容，广告主（商家）、广告经营者、广告发布者（直播平台）均可能承担法律责任，包括罚款、停业整顿等。

可能面临的处罚：

• 民事赔偿：消费者因虚假宣传遭受损失，可要求商家赔偿实际损失，包括商品价款与实际价值的差额及其他直接经济损失。主播若与商家共同故意虚假宣传，需承担连带责任。

• 行政处罚：市场监督管理部门可责令虚假宣传的商家或主播停止违法行为，消除影响，并根据情节轻重处以罚款。情节严重的，可能吊销营业执照。直播平台若未尽审查和管理义务，也可能受罚。

• 刑事处罚：在严重虚假宣传案件中，若构成诈骗罪等犯罪，行为人将被追究刑事责任，面临有期徒刑、拘役、罚金等刑罚。

消费者应对策略：

• 保存证据：在遭遇虚假宣传时，消费者应保存直播截图、聊天记录等证据。

• 协商与投诉：首先尝试与商家协商，要求停止虚假宣传并退款赔偿。协商不成可向消费者协会投诉，请求调解。

• 举报与诉讼：直接向市场监管部门举报，或向法院提起民事诉讼，要求商家承担法律责任。在此过程中，提交的证据将对维权起到关键作用。

综上所述，直播间主播虚假宣传不仅违法，且对消费者和市场秩序造成严重损害。消费者应依法维权，同时商家和主播也应遵守法律法规，诚信经营。如有任何法律问题，欢迎直接向我咨询。