直播间虚假宣传是违法的。这种行为违反了《中华人民共和国消费者权益保护法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》以及《中华人民共和国广告法》等相关法律法规。以下是详细分析：

1. 法律依据：

   • 《中华人民共和国消费者权益保护法》规定，经营者提供的商品或服务信息必须真实、全面，不得作虚假或引人误解的宣传。若直播间主播或商家违反此规定，误导消费者，将侵害消费者的知情权和公平交易权，消费者有权要求退款、赔偿等。
   • 《中华人民共和国反不正当竞争法》明确禁止经营者利用广告或其他方法对商品进行虚假或引人误解的宣传。直播间若通过虚假宣传吸引流量、增加销售，损害其他经营者合法权益，扰乱市场秩序，将面临法律制裁，包括责令停止违法行为、罚款、吊销营业执照等。
   • 《中华人民共和国广告法》要求广告应真实、合法，不得含有虚假或引人误解的内容。直播间推销商品或服务视为广告行为，若含虚假内容，广告主（商家）、广告经营者、广告发布者（直播平台）均可能承担法律责任，包括罚款、停业整顿等。

2. 可能面临的处罚：

   • 民事赔偿：消费者因虚假宣传遭受损失，可要求商家赔偿实际损失，包括商品价款与实际价值的差额及其他直接经济损失。主播若与商家共同故意虚假宣传，需承担连带责任。
   • 行政处罚：市场监督管理部门可责令虚假宣传的商家或主播停止违法行为，消除影响，并根据情节轻重处以罚款。情节严重的，可能吊销营业执照。直播平台若未尽审查和管理义务，也可能受罚。
   • 刑事处罚：在严重虚假宣传案件中，若构成诈骗罪等犯罪，行为人将被追究刑事责任，面临有期徒刑、拘役、罚金等刑罚。

3. 实际案例：

   • 例如，某主播在直播中宣称所售化妆品具有神奇的美白功效，但实际并无此效果，经调查核实后，市场监管部门可依法对该主播及其所属公司处以相应金额的罚款。
   • 又如，主播虚构产品功效，以非法占有为目的，骗取消费者大量钱财，涉案金额达到法定追诉标准，就可能被以诈骗罪提起公诉，面临相应的刑事处罚。

综上所述，直播间虚假宣传是违法行为，不仅损害消费者利益，也影响商家信誉和平台形象。因此，主播和商家应遵守法律法规，诚信经营。消费者在遇到虚假宣传时，应保存证据，及时向市场监管部门或消费者协会投诉举报，以维护自己的合法权益。