在商场里的联营品牌受到行政处罚时，究竟是处罚商场还是品牌方，这主要取决于具体的违法行为以及相关法律法规的规定，不能一概而论。以下从几个常见角度进行分析：
违法行为主体角度：
- 如果违法行为是品牌方直接实施的，比如品牌方在商场内销售假冒伪劣产品，那么根据相关法律法规，行政处罚通常会直接针对品牌方。因为品牌方是违法行为的直接实施者，应当承担相应的法律责任。
- 如果违法行为是商场与品牌方共同实施的，或者商场在违法行为中起到了关键作用（如商场明知品牌方销售假冒伪劣产品而未采取措施），那么商场也可能成为行政处罚的对象。在这种情况下，商场和品牌方可能需要承担连带责任。
合同约定角度：
- 商场与品牌方之间的联营合同中，通常会明确双方的权利和义务，包括在违法行为发生时的责任承担。如果合同中明确规定了品牌方在违法行为发生时应承担全部责任，那么行政处罚可能会主要针对品牌方。
- 反之，如果合同中规定了商场在违法行为发生时应承担一定责任，或者商场与品牌方共同承担责任，那么行政处罚可能会涉及商场。
法律法规具体规定角度：
- 不同的违法行为可能受到不同法律法规的规制。例如，销售假冒伪劣产品可能受到《产品质量法》和《消费者权益保护法》的规制，而违反广告法规定可能受到《广告法》的规制。
- 在这些法律法规中，通常会明确规定违法行为的主体以及相应的法律责任。因此，在确定行政处罚对象时，需要仔细审查相关法律法规的具体规定。
法律建议：
- 对于商场而言，应当加强与品牌方的合同管理，明确双方在违法行为发生时的责任承担。同时，商场也应当加强对品牌方的监督和管理，确保品牌方在商场内合法经营。
- 对于品牌方而言，应当严格遵守相关法律法规的规定，合法经营。如果发生违法行为，应当积极配合相关部门的调查和处理，并承担相应的法律责任。
可能后果：
- 如果商场或品牌方被认定为行政处罚的对象，可能会面临罚款、没收违法所得、责令停业整顿等行政处罚措施。这些措施不仅会对商场或品牌方的经济利益造成损失，还可能影响其声誉和信誉。
总结与进一步思考：
在商场里的联营品牌受到行政处罚时，确定处罚对象需要综合考虑违法行为主体、合同约定以及法律法规具体规定等多个因素。因此，在处理此类问题时，建议商场和品牌方都积极咨询专业律师的意见，以便更好地维护自身权益。如果你有具体的法律问题或需要进一步的法律建议，可以直接向我咨询。