导购的辞退通常由谁执行，这主要取决于公司的内部管理结构和规章制度，并没有一个固定的标准答案。不过，我可以从几个常见的情况来为你详细分析：
店长直接辞退：
- 在一些小型或管理结构相对简单的公司中，店长可能直接负责员工的日常管理和人事决策，包括辞退。这种情况下，如果导购的工作表现不佳或违反了公司规定，店长有权直接做出辞退决定。
经理或上级管理层辞退：
- 在大型或管理结构更为复杂的公司中，店长可能主要负责日常运营和销售管理，而人事决策（如辞退）则可能由更高级别的管理层（如区域经理、人力资源经理等）来负责。这种情况下，店长可能会向上级管理层提出辞退建议，由上级管理层最终决定是否辞退导购。
遵循公司规章制度和流程：
- 无论是由店长还是经理辞退，公司通常都会有一套明确的规章制度和流程来规范辞退行为。这包括辞退的原因、程序、通知期限、经济补偿等方面的规定。因此，在实际操作中，辞退导购的决定需要遵循这些规章制度和流程。
法律建议：
- 对于导购而言，如果面临被辞退的情况，首先应当了解公司的规章制度和流程，确保自己的权益不受侵害。如果认为辞退决定不合理或存在违法情况，可以向公司的人力资源部门或上级管理层提出异议，并寻求法律援助或咨询专业律师。
- 对于公司而言，在辞退员工时应当遵循相关法律法规和公司规章制度，确保辞退行为的合法性和合理性。如果辞退行为存在违法情况，可能会面临法律诉讼和赔偿等风险。
可能涉及的法律后果：
- 如果公司未经合法程序辞退导购，导购有权向劳动仲裁机构提起仲裁申请，要求公司支付违法解除劳动合同的赔偿金等。
- 如果导购认为公司的辞退行为侵犯了其合法权益，还可以向法院提起诉讼，要求公司承担相应的法律责任。
综上所述，导购的辞退通常由谁执行并没有一个固定的答案，而是取决于公司的内部管理结构和规章制度。在实际操作中，无论是公司还是导购，都应当遵循相关法律法规和公司规章制度，确保辞退行为的合法性和合理性。如果你有任何具体的法律问题或需要进一步的法律建议，请直接向我咨询。