党参宣传为“纯天然野生”是否违法，需结合具体情况判断，但存在违法风险。以下从不同角度为您详细分析：

1. 广告法角度

• 虚假宣传风险：根据《中华人民共和国广告法》第二十八条，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。若党参并非纯天然野生（如人工种植或经过加工处理），却宣传为“纯天然野生”，则可能构成虚假宣传，面临行政处罚，包括罚款、责令停止发布广告等。
• 真实合法原则：广告内容应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容。宣传党参时，应确保所有描述与事实相符，避免夸大或虚构其来源、品质等。

2. 消费者权益保护角度

• 欺诈行为认定：若商家故意将非纯天然野生的党参宣传为纯天然野生，导致消费者基于错误认识而购买，可能构成《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条规定的欺诈行为。消费者有权要求商家退货、退款，并可能获得额外赔偿。
• 消费者知情权：消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。商家有义务提供真实、准确的商品信息，包括党参的来源、品质等。

3. 实际操作建议

• 核实宣传内容：在宣传党参时，商家应核实其来源、品质等信息，确保宣传内容真实、准确。若党参为人工种植，应明确标注，避免误导消费者。
• 保留证据：商家在宣传过程中，应保留相关证据（如种植记录、检测报告等），以证明宣传内容的真实性。若发生纠纷，这些证据将有助于维护商家权益。
• 咨询专业人士：在宣传党参前，商家可咨询法律专业人士或市场监管部门，了解相关法律法规要求，确保宣传行为合法合规。

4. 法律后果

• 行政处罚：若商家因虚假宣传被市场监管部门查处，可能面临罚款、责令停止发布广告、没收违法所得等行政处罚。
• 民事赔偿：若商家因虚假宣传导致消费者损失，消费者有权要求商家承担民事赔偿责任，包括退货、退款、赔偿损失等。

总结与建议：党参宣传为“纯天然野生”存在违法风险，商家应确保宣传内容真实、准确，避免误导消费者。若您在宣传党参过程中遇到法律问题，或需要进一步了解相关法律法规要求，可直接向我咨询。我将根据您的具体情况，提供专业、全面的法律建议。