门市连续亏损时，仅发一半工资是不合适的，也是不合法的。针对这一问题，我们可以从以下几个方面进行分析：

一. 劳动者工资权益的保障

1. 法律依据：根据《劳动法》第五十条，工资应当以货币形式按月支付给劳动者本人，不得克扣或者无故拖欠劳动者的工资。同时，《劳动合同法》第三十条也强调了用人单位应当按照国家规定和劳动合同约定，向劳动者及时足额支付劳动报酬。
2. 分析：门市连续亏损是企业的经营风险，不应由劳动者承担。用人单位不能因自身经营问题而克扣劳动者的工资。因此，仅发一半工资的做法违反了上述法律规定。

二. 企业应对亏损的合法方式

1. 法律依据：企业面临经营困难时，应依法采取合法措施，如裁员、降薪等，但这些措施必须遵循相关法律法规，并确保劳动者的合法权益不受侵害。
2. 分析：如果门市确实连续亏损，企业可以考虑通过合法途径与劳动者协商降薪或采取其他措施，但降薪必须经过双方协商一致，并且不能低于当地最低工资标准。单纯地将工资减半是不合法的。

三. 劳动者的应对措施

1. 法律依据：劳动者如遇到工资被克扣的情况，可以依据《劳动法》第七十七条，通过调解、仲裁、诉讼等途径维护自己的合法权益。
2. 分析：如果劳动者遭遇门市仅发一半工资的情况，可以首先与用人单位协商，要求补足工资。协商无果时，可以向劳动监察部门投诉或申请劳动仲裁，以维护自己的合法权益。

综上所述，门市连续亏损时，仅发一半工资是不合适且不合法的。企业应依法经营，尊重劳动者的合法权益；劳动者也应了解自己的法律权益，并在必要时采取合法措施维护自己的利益。我建议，如果门市确实面临经营困难，企业应与劳动者进行坦诚沟通，依法协商解决方案，而不是单方面克扣工资。如有进一步需要，您可以继续咨询我。