结论前置：

1. 若企业采用强制手段要求员工购买产品，则不合法；
2. 若企业仅是鼓励员工购买且交易公平，员工可自主决定是否购买，则合法。

详细分析：

一、强制手段下的不合法性

根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，消费者（包括员工作为消费者）享有自主选择商品或服务的权利。这意味着员工有权自主决定是否购买公司的产品，而不受任何形式的胁迫或强制。

• 强制手段的表现：企业若通过威胁、克扣工资、影响绩效考核或晋升机会等手段，迫使员工购买公司产品，即构成强制交易行为。例如，企业规定员工若不购买一定金额的公司产品，就会面临扣除当月绩效奖金或辞退的风险，这种做法明显违背了员工的意愿，属于非法强制交易。
• 法律后果：企业若采取强制手段要求员工购买产品，不仅可能面临员工的法律诉讼，还可能受到相关监管部门的处罚。

二、合法鼓励与自愿购买下的合法性

如果企业只是向员工推荐产品，并且明确表示购买是基于自愿原则，不存在任何形式的胁迫、诱导等不当行为，同时产品本身也合法、质量无问题，交易过程公平合理，那么员工可以根据自己的需求和意愿选择是否购买。

• 合法鼓励的表现：企业可以通过内部宣传、产品介绍会等方式，向员工介绍公司产品的特点和优势，但同时必须明确表示购买与否完全由员工自行决定，不会因此影响员工的工作或待遇。
• 员工自主选择权：在这种情况下，员工的自主选择权得到了尊重，交易是合法的。员工可以根据自己的实际需求和经济状况，做出是否购买的决策。

三、劳动合同角度的考量

劳动合同是明确用人单位与劳动者之间权利和义务的协议。如果劳动合同中没有事先约定员工有购买公司产品的义务，那么企业单方面要求员工购买产品，就属于擅自增加员工义务的行为，这违反了劳动合同的约定。

• 劳动合同的约定：员工与企业签订的劳动合同中，应明确工作内容和职责。如果合同中并未涉及购买公司产品，但企业后来却以此作为工作要求，甚至以辞退相威胁，那么企业的这种做法就超出了劳动合同约定的范围，损害了员工的合法权益。
• 法律救济：员工在这种情况下，可以依据劳动合同的约定，向企业提出异议，并要求企业停止不当行为。如果企业不予理会，员工还可以通过法律途径维护自己的合法权益。

建议与总结：

企业在要求员工购买产品时，应严格遵守相关法律法规，尊重员工的自主选择权。如果企业希望推广自己的产品，可以通过合法、公平、自愿的方式进行，而不是采取强制手段。员工在面对企业的要求时，也应了解自己的法律权益，必要时可以寻求法律帮助。如果您在此方面有任何疑问或需要进一步的法律建议，请随时向我咨询。