单位向聘用的保洁发福利并不违法。以下是对这一问题的详细分析：

1. 从劳动法律关系角度看：

   • 保洁人员作为单位聘用的员工，与单位之间建立了劳动关系。根据劳动法律法规，单位有义务为员工提供符合法律规定的劳动条件和福利待遇（当然，这里的福利待遇需在法律允许的范围内，且需符合单位的相关规章制度）。
   • 单位向保洁人员发放福利，可以视为单位对员工的一种激励或关怀措施，并不违反劳动法律法规。

2. 从平等就业和反歧视角度看：

   • 单位在发放福利时，应当遵循平等就业和反歧视的原则，确保所有员工（包括保洁人员）在福利待遇上享有平等的权利。
   • 如果单位仅对部分员工发放福利，而排除保洁人员等特定群体，可能构成就业歧视，违反相关法律法规。但在此问题中，单位是向聘用的保洁人员发放福利，并未排除其他员工，因此不构成就业歧视。

3. 从单位规章制度角度看：

   • 单位在发放福利时，通常需要遵循其内部的规章制度。如果单位的规章制度中明确规定了保洁人员等特定岗位的员工可以享受某些福利，那么单位向保洁人员发放福利就是符合规定的。
   • 即使单位的规章制度中没有明确规定保洁人员可以享受哪些福利，但单位出于关怀或激励的目的向保洁人员发放福利，也是合法且合理的。

综上所述，单位向聘用的保洁发福利并不违法。如果保洁人员对单位发放的福利有疑问或认为存在不公平的情况，可以直接向我咨询相关法律问题，我会根据具体情况提供专业的法律建议。