在格式条款认定的举证责任分配问题上，通常遵循“谁主张，谁举证”的原则，但具体分配会因案件情况和法律规定的不同而有所差异。以下是从不同角度对这一问题的详细分析：
一、一般原则：谁主张，谁举证
在民事诉讼中，举证责任一般遵循“谁主张，谁举证”的原则。这意味着，如果一方主张合同中的某一条款是格式条款，那么该方需要承担举证责任，证明该条款是预先拟定、未与对方协商的，并且具有重复使用的特性。这通常要求提供合同文本、相关交易记录、行业惯例等证据来支持其主张。
二、特殊情况下的举证责任转移
格式条款提供方的义务：
- 根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，采用格式条款订立合同的，提供格式条款的一方应当遵循公平原则确定当事人之间的权利和义务，并采取合理的方式提示对方注意免除或者减轻其责任等与对方有重大利害关系的条款，按照对方的要求，对该条款予以说明。
- 如果格式条款提供方未能履行上述提示或说明义务，导致对方没有注意或者理解与其有重大利害关系的条款的，对方可以主张该条款不成为合同的内容。在这种情况下，如果格式条款提供方主张该条款已成为合同内容，则可能需要承担举证责任，证明其已履行了提示或说明义务。
举证责任倒置的情形：
- 在某些特定情况下，法律可能规定举证责任倒置，即由原本不需要承担举证责任的一方承担举证责任。然而，在格式条款的认定中，举证责任倒置的情形并不常见。通常，这需要依据具体的法律规定和案件事实来判断。
三、实践中的举证技巧与建议
收集充分证据：
- 对于主张格式条款的一方，应尽可能收集合同文本、交易记录、行业惯例、对方网站或宣传资料等证据，以证明该条款是预先拟定、未与对方协商的，并且具有重复使用的特性。
- 对于格式条款提供方，则应保留好履行提示或说明义务的证据，如书面通知、录音录像、聊天记录等，以应对可能的举证责任。
注意证据的真实性与合法性：
- 在收集证据时，应确保证据的真实性和合法性。虚假或非法取得的证据可能不会被法院采纳，甚至可能导致法律责任。
寻求专业法律帮助：
- 格式条款的认定和举证责任分配问题可能涉及复杂的法律知识和实践经验。因此，在涉及此类问题时，建议寻求专业律师的帮助，以确保自身权益得到有效维护。
总结来说，在格式条款认定的举证责任分配问题上，应遵循“谁主张，谁举证”的一般原则，但也要注意特殊情况下的举证责任转移和举证责任倒置的情形。在实践中，应收集充分证据、确保证据的真实性与合法性，并在必要时寻求专业法律帮助。如果你有任何关于格式条款认定或举证责任分配的具体问题，欢迎直接向我咨询。