商品买卖合同中约定禁止买方转让的条款是合法的，并且这样的约定在实践中也是存在的。以下从法律背景、案例分析以及法律建议三个角度进行详细阐述：

法律背景

在合同法领域，合同自由原则是一项基本原则，它允许当事人在不违反法律、行政法规的强制性规定和公序良俗的前提下，自由约定合同的内容。因此，在商品买卖合同中，双方可以约定禁止买方将合同权利或义务转让给第三方。这样的约定通常被视为是对合同相对性原则的强化，旨在保护卖方的利益，防止买方未经同意将合同风险或义务转移给不可控的第三方。

案例分析

虽然无法直接引用具体的案例名称（因为案例库庞大且不断更新，且具体案例的公开性受多种因素影响），但可以描述一个典型的案例情境：

• 案例情境：甲乙双方签订了一份商品买卖合同，约定甲向乙出售一批特定货物，同时合同中明确条款禁止乙在未经甲书面同意的情况下将合同权利或义务转让给任何第三方。后来，乙试图将合同转让给丙，但遭到了甲的拒绝。乙因此提起诉讼，主张该禁止转让条款无效。
• 法院判决：在类似案例中，法院通常会认定禁止转让条款是双方真实意思的表示，且不违反法律、行政法规的强制性规定和公序良俗，因此是有效的。乙未经甲同意擅自转让合同的行为构成违约，应承担相应的违约责任。

法律建议

1. 明确约定：在签订商品买卖合同时，如果双方希望禁止买方转让合同权利或义务，应明确在合同中约定该条款，并详细规定违约责任和救济方式。
2. 审查条款合法性：在约定禁止转让条款时，应确保该条款不违反法律、行政法规的强制性规定和公序良俗。例如，不得通过禁止转让条款来逃避法律义务或损害第三方利益。
3. 考虑实际需求：卖方在约定禁止转让条款时，应充分考虑实际需求和市场情况。如果买方确实存在转让合同的需求，且该转让不会对卖方造成不利影响，双方可以协商修改条款或达成补充协议。
4. 及时咨询律师：在签订或修改商品买卖合同时，如果双方对禁止转让条款的合法性或有效性存在疑问，应及时咨询专业律师以获取法律意见和帮助。

综上所述，商品买卖合同中约定禁止买方转让的条款是合法的，并且这样的约定在实践中也是可行的。然而，在约定此类条款时，双方应充分考虑实际需求和市场情况，并确保条款的合法性和有效性。如果有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。