公司发福利购物卡未给新员工，这一行为是否合理需视具体情况而定。以下从不同角度进行分析：

1. 公司福利政策的自主性

公司有权根据自身经营状况、员工表现及团队文化等因素，制定和调整福利政策。若公司明确规定福利购物卡仅针对特定员工群体（如工作满一定期限、达到特定绩效标准等），且新员工不符合这些条件，则公司未发放福利购物卡的行为在政策层面可能是合理的。但公司应确保此类政策透明、公平，并提前向员工明确说明，以避免误解和纠纷。

2. 劳动合同及公司规章制度的约束

• 劳动合同约定：若劳动合同中明确规定了员工应享有的福利待遇，包括福利购物卡等，且未对新员工设置任何限制条件，则公司未发放福利购物卡的行为可能构成违约。新员工有权依据劳动合同要求公司履行相应义务。
• 公司规章制度：若公司规章制度中规定了福利购物卡的发放范围和条件，且这些规定不违反法律法规的强制性规定，同时新员工在入职时已被告知并同意遵守这些规定，则公司未发放福利购物卡的行为在规章制度层面可能是合理的。但公司应确保规章制度的制定和执行过程合法、合规。

3. 平等对待原则

根据《中华人民共和国劳动法》及相关法律法规，劳动者享有平等的就业和择业权利，以及在劳动报酬、福利待遇等方面不受歧视的权利。若公司无正当理由仅因新员工身份而拒绝发放福利购物卡，且这种区别对待缺乏合理依据，则可能构成对平等对待原则的违反。新员工有权向劳动监察部门投诉或寻求法律援助。

4. 建议与行动

• 与公司沟通：新员工可首先尝试与公司人力资源部门或相关负责人沟通，了解福利购物卡未发放的具体原因，并表达自己的诉求和期望。
• 查阅合同和制度：新员工应仔细查阅自己的劳动合同及公司规章制度，确认其中关于福利待遇的约定和规定。
• 寻求法律援助：若沟通无果且认为公司行为违反法律法规或合同约定，新员工可向当地劳动监察部门投诉或咨询专业律师，寻求法律援助和维权途径。

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