蜂蜜宣称纯天然野生并不直接违反广告法。具体分析如下：

1. “纯天然”字样的使用：

   • 在食品领域法律法规及《中华人民共和国广告法》中，对“纯天然”字样的使用并无限制性规定。这意味着，从法律层面来看，商家在宣传蜂蜜时使用“纯天然”字样并不构成违法。

2. 与有机产品的区别：

   • 纯天然食品并不等同于有机食品。有机产品需要经过特定的认证程序，并符合相关标准才能标注为“有机”。而“纯天然”则是一个更为宽泛的概念，通常指产品未经人工添加或处理，但并不需要经过专门的认证。

3. 相关法规的变迁：

   • 有用户可能引用原国家质检总局《有机产品认证管理办法》中的条款，认为未获得有机产品认证的产品不得标注“纯天然”。然而，该条款已随原《有机产品认证管理办法》的废止而失效。现行有效的《有机产品认证管理办法》中并未对“纯天然”字样做出具体规定。

综上所述，蜂蜜宣称纯天然野生并不直接违反广告法。但商家在宣传时仍应确保信息的真实性、准确性，不得夸大其词或误导消费者。同时，消费者在购买时也应注意辨别产品的真实情况，避免被不实宣传所误导。如有任何疑问或需要进一步的法律咨询，请直接向我提问。