“水果纯天然”这一宣传语是否违反广告法规定，取决于实际情况。以下是对此问题的详细分析：

1. “纯天然”的定义与理解：

   • “纯天然”通常被理解为未经人工加工或仅经过最小限度加工的产品。然而，这一概念在法律上并无明确、严谨的定义。
   • 若商家宣传的“水果纯天然”实际上并非完全未经人工处理，或存在添加、改造等情形，则可能构成虚假宣传。

2. 广告法相关规定：

   • 根据《中华人民共和国广告法》的相关规定，广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
   • 若商家使用“纯天然”作为宣传点，但无法提供充分证据支持其产品的纯天然性，或产品实际上并非纯天然，则可能违反广告法的真实性原则。

3. 法律后果：

   • 若商家因虚假宣传被查处，可能面临广告费用三倍以上五倍以下的罚金，或广告费用无法计量时处二十万元以上一百万元以下的罚金。
   • 在情节严重或多次违法的情况下，罚金数额可能更高，甚至可能面临营业执照被注销等严厉处罚。

4. 建议与注意事项：

   • 商家在使用“纯天然”等宣传语时，应确保产品确实符合该描述，并能提供充分证据支持。
   • 消费者在购买时也应保持警惕，仔细查看产品成分表、生产流程等信息，以判断产品的真实性质。

综上所述，“水果纯天然”这一宣传语是否违反广告法规定，关键在于产品的实际性质与宣传内容是否一致。若商家无法确保产品的纯天然性，或存在虚假宣传行为，则可能面临法律处罚。因此，建议商家和消费者都应谨慎对待此类宣传语。