商家说买了不能退是否合法，这取决于具体的情形，不能一概而论。以下是从不同角度对这一问题的详细分析：
商品存在质量问题时：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十四条，如果商家提供的商品或服务不符合质量要求，消费者有权要求退货、更换或修理。在这种情况下，商家以“买了不能退”为由拒绝消费者的合理要求，是违法的。
- 例子：如果你购买了一件衣服，发现染色不均或有破洞，那么你有权要求商家退货或换货，商家不得拒绝。
消费者享有七天无理由退货权利时：
- 根据《消费者权益保护法》第二十五条，对于网络购物等特定方式销售的商品，消费者有权自收到商品之日起七日内无理由退货。但这一权利不适用于所有商品，如消费者定作的、鲜活易腐的、在线下载或拆封的音像制品及计算机软件等数字化商品、交付的报纸期刊等。
- 例子：如果你在网上购买了一本书，收到后发现不喜欢，那么在七天内你有权无理由退货，商家不得拒绝。但如果你购买的是定制的商品，如刻有名字的项链，那么商家可能有权拒绝退货。
商家合法规定“不退不换”的情况：
- 对于某些特定商品或服务，如消费者定做的商品、鲜活易腐的商品、在线下载或拆封的音像制品及计算机软件等数字化商品、交付的报纸期刊等，商家可以合法地规定“不退不换”。
- 例子：如果你在一家花店购买了一束鲜花，由于鲜花属于鲜活易腐的商品，商家在销售时明确告知你“不退不换”，那么在你购买后，如果鲜花出现问题，商家有权拒绝退货。
特殊情况处理：
- 对于特价处理或定制的商品，如果商家在销售时明确告知消费者“不退不换”，并且在无质量问题的情况下，这一规定可能是合法的。但如果商品存在质量问题，消费者仍有权要求退货或换货。
建议：
- 作为消费者，在购物时应仔细检查商品质量，并保留好购物凭证，以便在需要时作为维权依据。
- 如果遇到商家拒绝退换货的情况，你可以先与商家协商解决。如果协商无果，你可以向市场监管部门投诉、寻求法律援助或提起诉讼来维护自己的权益。
- 了解自己的合法权益，特别是在网络购物等新型消费方式中，要警惕商家的“不退不换”规定，确保自己的消费权益不受侵害。
如果你在购物过程中遇到任何法律问题或需要进一步的法律建议，可以直接向我咨询。