商家不允许退货退款是否合法，需根据具体情况、双方约定以及相关法律法规来综合判断。以下是对此问题的详细分析：
一、合法不允许退货退款的情况
商品不具备法定退货条件：
- 消费者定做的商品：如定制家具、定制服装等，因具有个性化特点，无法二次销售，商家有权拒绝退货退款。
- 鲜活易腐的商品：如新鲜水果、肉类、海鲜等，因其保鲜期短、易变质，一旦售出难以保证退回时的品质，商家通常不接受退货退款。
- 数字化商品：如下载的音像制品、计算机软件等，一旦下载或拆封即可能被使用或复制，影响二次销售，商家一般不支持退货退款。
- 交付的报纸、期刊：因其时效性强，内容随时间更新，无法退换，商家有权拒绝退货退款。
消费者自身原因：
- 使用不当导致商品损坏：若消费者未按说明书或正常使用方法操作，导致商品损坏，商家可拒绝退货退款。
- 超过退货期限：商品通常规定有退货期限（如网购商品的7天无理由退货期），超过此期限且无特殊理由，商家可拒绝退货退款。
合同特别约定：
- 若商家在销售时已明确告知并合理设定了不予退货退款的条件，如特价商品标注“一经售出，概不退换”，且这些条件不违反法律法规，商家可依据约定拒绝退货退款。
二、不合法不允许退货退款的情况
商品存在质量问题：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，若商品存在质量瑕疵、缺陷等问题，影响正常使用，消费者有权要求退货退款，商家不得拒绝。例如，消费者购买的电器存在故障，无法正常使用，商家应接受退货退款。
商家存在欺诈行为：
- 如商家在销售过程中做出可退货退款的虚假承诺，事后却无故拒绝履行，构成虚假宣传和欺诈。消费者有权依据法律规定要求退货退款，并获得赔偿。
违反合同约定：
- 若商家与消费者之间有明确的书面合同或约定，规定了退货退款条款，而商家未履行该条款，则构成违约。消费者有权依据合同约定要求商家退货退款。
网络、电视等特殊销售方式：
- 除特定商品外（如定做、鲜活易腐、数字化商品、报纸期刊），消费者通过网络、电视等方式购买的商品，有权在收到商品之日起七日内无理由退货退款。商家不得无故拒绝。
三、建议与措施
了解法律规定：
- 消费者在购买商品前应了解《消费者权益保护法》等相关法律规定，以便在需要时维护自己的合法权益。
与商家协商：
- 发生退货退款争议时，消费者应首先尝试与商家协商解决，依据相关法律规定和合同约定寻求合理方案。
保留证据：
- 在维权过程中，消费者应保留好订单信息、付款记录、沟通记录、商品照片或视频等相关证据，以备不时之需。
依法维权：
- 若协商无果，消费者可以向消费者协会或相关行政部门投诉，甚至向法院提起诉讼来维护自己的合法权益。
举例说明：
- 若消费者购买了一台电视机，收到后发现图像显示异常，属于商品存在质量问题。根据法律规定，消费者有权要求商家退货退款，商家不得拒绝。
- 若消费者购买了一件定制服装，因个人原因不喜欢要求退货退款。但定制服装属于消费者定做的商品，商家有权依据合同约定拒绝退货退款。
综上所述，商家不允许退货退款是否合法需根据具体情况和相关法律法规来判断。消费者在购买商品时应了解相关法律规定和合同约定，并在遇到问题时依法维权。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。