商家说不能退货是否合法，这并非一个简单的是非问题，而是需要根据具体情况来判断。以下是我从多个角度为你详细分析的情况：

1. 商品存在质量问题：

   • 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，如果商家提供的商品不符合质量要求，消费者有权要求退货、更换或修理。在这种情况下，商家以“不能退货”为由拒绝消费者的合理要求是违法的。
   • 举例：如果你购买的衣物存在染色不均、有破洞等质量问题，商家却拒绝退货，那么商家的行为就是违法的。

2. 七天无理由退货的情况：

   • 对于网络购物、电视购物、电话购物、邮购等方式销售的商品，消费者通常享有七天无理由退货的权利。但这一权利并非适用于所有商品，如消费者定做的商品、鲜活易腐的商品、在线下载或拆封的音像制品及计算机软件等数字化商品、交付的报纸期刊等，这些商品不适用无理由退货。
   • 举例：如果你在网上购买了一件衣服，收到后发现不喜欢，且衣服不属于上述例外情况，那么你有权在七天内无理由退货。如果商家拒绝，那么商家的行为就是违法的。

3. 商家明确告知且消费者同意的情况：

   • 对于某些特殊商品或服务，如定制商品、鲜活易腐商品等，商家可能会在销售时明确告知消费者“不退不换”，并且消费者也同意了这一条款。在这种情况下，商家拒绝退货是合法的。
   • 举例：如果你在一家蛋糕店定制了一个生日蛋糕，商家在销售时明确告知你“定制蛋糕不退不换”，你也同意了这一条款，那么后来如果你因为个人原因想要退货，商家拒绝就是合法的。

4. 商家存在欺诈行为的情况：

   • 即便商品本身没有质量问题，如果商家在销售过程中存在欺诈行为，如以假充真、以次充好等，消费者仍有权要求退货，并可以要求相应的赔偿。此时，商家的“不能退货”规定是无效的。
   • 举例：如果你在一家珠宝店购买了一颗钻石，后来发现这颗钻石是假的，商家却拒绝退货，那么商家的行为就是违法的，你不仅有权要求退货，还有权要求赔偿。

针对你的情况，我有以下几点建议：

• 仔细检查商品：在购物时，务必仔细检查商品的质量，确保商品符合你的期望和需求。
• 保留购物凭证：购物凭证是维权的重要依据，务必妥善保管。
• 了解退货政策：在购买商品前，了解商家的退货政策，特别是对于特殊商品或服务的退货规定。
• 及时维权：如果遇到商家拒绝合法退货请求的情况，可以通过向工商部门投诉、寻求消费者协会帮助等途径来维护自己的权益。

希望以上分析能对你有所帮助。如果你还有其他法律问题或需要进一步的法律建议，请直接向我咨询。