结论：贷款公司收了保证金不退，并不一定直接构成诈骗，是否构成诈骗需根据具体情况判断。以下从不同角度进行分析：
一、诈骗罪的构成要件
诈骗罪是指以非法占有为目的，用虚构事实或者隐瞒真相的方法，骗取数额较大的公私财物的行为。其构成要件包括：
- 主观方面：具有非法占有的目的。
- 客观方面：实施了虚构事实或隐瞒真相的行为，使被害人产生错误认识，并基于错误认识处分财产，行为人因此取得财产。
二、贷款公司不退保证金是否构成诈骗的分析
若贷款公司存在虚构事实或隐瞒真相的行为：
- 如果贷款公司在收取保证金时，虚构了贷款条件、贷款额度、贷款期限等关键信息，或者隐瞒了保证金不予退还的真实情况，导致借款人基于错误认识而支付了保证金，且贷款公司事后拒绝退还，那么这种行为可能构成诈骗。
- 举例：贷款公司承诺借款人支付保证金后即可获得贷款，但借款人支付保证金后，贷款公司却以各种理由拒绝发放贷款，并拒绝退还保证金。
若贷款公司未虚构事实或隐瞒真相，但拒绝退还保证金：
- 如果贷款公司在收取保证金时，已经明确告知了借款人保证金的性质、用途及退还条件，且借款人同意并支付了保证金，但事后贷款公司因某种原因（如借款人未满足贷款条件、贷款政策变化等）拒绝退还保证金，那么这种行为一般不构成诈骗，而可能构成合同违约或民事纠纷。
- 举例：贷款合同中明确约定了保证金的退还条件，如借款人需按时还款、无违约行为等，但借款人因自身原因未能满足这些条件，贷款公司因此拒绝退还保证金。
三、法律建议
收集证据：
- 如果借款人认为贷款公司的行为构成诈骗，应首先收集相关证据，如贷款合同、保证金支付凭证、贷款公司的宣传资料、沟通记录等，以证明贷款公司存在虚构事实或隐瞒真相的行为。
咨询律师：
- 在收集到足够证据后，借款人应咨询专业律师，对证据进行评估和分析，以确定贷款公司的行为是否构成诈骗，并了解后续的法律救济途径。
采取法律行动：
- 如果律师认为贷款公司的行为构成诈骗，借款人可以向公安机关报案，要求追究贷款公司的刑事责任；同时，也可以向法院提起民事诉讼，要求贷款公司退还保证金并赔偿损失。
注意合同条款：
- 在签订贷款合同时，借款人应仔细阅读合同条款，特别是关于保证金的退还条件、违约责任等关键内容，以避免因不了解合同条款而遭受损失。
最后，贷款公司收了保证金不退是否构成诈骗，需根据具体情况判断。如果借款人认为自己的权益受到侵害，应及时收集证据并咨询专业律师，以便采取合适的法律行动。如果你有进一步的法律问题或需要更详细的法律建议，可以直接向我咨询。