可以主张赔偿。在货物买卖合同中，付款未发货的行为若构成商业欺诈，买方有权依据相关法律规定主张赔偿。以下从不同角度详细分析：
一、法律背景与依据
《中华人民共和国民法典》的相关规定：
- 根据《民法典》第五百七十七条，当事人一方不履行合同义务或者履行合同义务不符合约定的，应当承担继续履行、采取补救措施或者赔偿损失等违约责任。在付款未发货的情况下，卖方未履行交付货物的义务，构成违约，买方有权要求卖方赔偿损失。
- 若卖方的行为构成欺诈，即故意隐瞒真实情况或者故意告知对方虚假情况，诱使对方作出错误意思表示的，根据《民法典》第一百四十八条，买方有权请求人民法院或者仲裁机构撤销该合同，并要求卖方赔偿因此造成的损失。
《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定（如买方为消费者）：
- 根据《消费者权益保护法》第五十五条，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。法律另有规定的，依照其规定。这一条款为消费者在面对商业欺诈时提供了更为有力的法律保障。
二、赔偿的范围与计算
直接损失：
- 直接损失通常包括买方已支付的货款、因卖方违约而产生的额外费用（如运输费、仓储费等）以及因货物未交付而导致的直接经济损失（如生产停滞、销售机会丧失等）。
间接损失：
- 间接损失可能包括买方因卖方违约而错过的商业机会、预期利润的损失等。这些损失虽然难以精确计算，但在法律上也是可以被认可的，前提是买方能够提供充分的证据证明这些损失与卖方的违约行为之间存在因果关系。
惩罚性赔偿（如适用）：
- 在特定情况下，如卖方的行为构成恶意欺诈，买方还有权要求卖方支付惩罚性赔偿。惩罚性赔偿的数额通常高于实际损失，旨在惩罚卖方的恶意行为并警示其他潜在的不法行为者。具体数额需根据案件具体情况和法律规定进行判定。
三、实际操作建议
收集证据：
- 买方应尽可能收集与交易相关的所有证据，包括合同、付款凭证、通信记录、货物描述等。这些证据将有助于证明卖方的违约行为和买方的损失情况。
协商与调解：
- 在提起诉讼或仲裁之前，买方可以尝试与卖方进行协商或寻求第三方调解。这有助于快速解决纠纷并降低诉讼成本。
法律途径：
- 如果协商和调解无果，买方可以向人民法院提起诉讼或向仲裁机构申请仲裁。在诉讼或仲裁过程中，买方应充分陈述自己的诉求和理由，并提供充分的证据支持自己的主张。
寻求专业法律帮助：
- 由于法律程序复杂且涉及专业法律知识，建议买方在处理此类纠纷时寻求专业律师的帮助。律师将能够提供更为详细和专业的法律建议，并协助买方制定合适的诉讼策略。
总结：付款未发货的商业欺诈行为确实可以主张赔偿。买方应依据相关法律规定和实际情况，积极收集证据并寻求法律途径来维护自己的合法权益。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。