针对依法不予立案的虚假宣传行为再次实施相同或相似宣传的情况，并不意味着一定要立案处罚，但存在立案处罚的可能性，具体需结合实际情况判断。以下从不同角度进行分析：

1. 法律原则与规定：

   • 根据相关法律法规，虚假宣传行为若未达到立案标准（如情节显著轻微、危害不大等），行政机关或司法机关可能依法不予立案。然而，这并不意味着该行为被纵容或忽视。
   • 当同一主体再次实施相同或相似的虚假宣传行为时，这通常表明其主观恶意较强，且可能对社会造成更大的危害。在此情况下，行政机关或司法机关可能会重新评估该行为的性质，并考虑是否达到立案标准。

2. 立案处罚的考量因素：

   • 行为性质：再次实施的虚假宣传行为是否与之前的行为性质相同或相似，以及是否涉及更严重的欺诈或误导消费者的情况。
   • 危害后果：该行为是否造成了实际的危害后果，如消费者损失、市场秩序混乱等。若危害后果严重，则立案处罚的可能性增大。
   • 主观恶意：行为人是否明知自己的行为违法而故意为之，以及是否多次实施类似行为。主观恶意明显时，立案处罚的倾向性更强。

3. 实际操作中的处理：

   • 在实际操作中，行政机关或司法机关会综合考虑上述因素，对再次实施的虚假宣传行为进行全面评估。若认为该行为达到立案标准，且有必要通过立案处罚来维护市场秩序和保护消费者权益，则会依法立案并作出相应处罚。
   • 若认为该行为仍未达到立案标准，或存在其他不宜立案的情形（如已通过其他方式处理、行为人已改正等），则可能继续不予立案。但在此情况下，行政机关或司法机关仍可能采取其他措施（如警告、罚款、责令改正等）来制止和纠正该行为。

4. 建议与提醒：

   • 对于行为人而言，应严格遵守法律法规，避免实施虚假宣传行为。若已实施此类行为且未被立案处罚，不应心存侥幸，而应主动改正并加强合规意识。
   • 对于消费者而言，应提高警惕，增强辨别虚假宣传的能力。若发现虚假宣传行为，可及时向相关部门举报或寻求法律帮助。

总结来说，依法不予立案的虚假宣传行为再次实施相同或相似宣传时，并不必然导致立案处罚，但行为人应认识到再次实施此类行为的法律风险，并主动避免。同时，行政机关或司法机关也会根据实际情况和法律规定，综合考虑多种因素来决定是否立案处罚。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。