关于虚假宣传行为中涉及“立案”的问题，首先需要明确的是，我国刑法中并没有直接规定“虚假宣传罪”，但针对利用广告进行虚假宣传且情节严重的行为，刑法规定了“虚假广告罪”。接下来，我将从虚假广告罪的立案标准、法律依据以及行动建议三个角度，为您详细解答。

1. 虚假广告罪的立案标准

根据《最高人民检察院、公安部关于公安机关管辖的刑事案件立案追诉标准的规定（二）》第六十七条，虚假广告罪的立案标准主要包括以下几个方面：

• 违法所得数额：

  • 一般情况下，违法所得数额在十万元以上的，应予立案追诉。
  • 若利用广播、电视、电影、报刊等媒体发布虚假广告，违法所得数额在五万元以上即可立案。

• 给消费者造成的直接经济损失：

  • 给单个消费者造成直接经济损失数额在五万元以上的，或给多个消费者造成直接经济损失数额累计在二十万元以上的，应立案追诉。
  • 对于媒体发布的虚假广告，给单个消费者造成直接经济损失数额二万五千元以上，或多个消费者损失累计达十万元以上的，即符合立案标准。

• 特殊领域的虚假宣传：

  • 假借预防、控制突发事件、传染病防治的名义，利用广告作虚假宣传，致使多人上当受骗，违法所得数额在三万元以上的，应立案追诉。
  • 对于媒体发布的此类虚假广告，违法所得数额在一万五千元以上即可立案。

• 多次违规与恶劣影响：

  • 虽未达到上述数额标准，但二年内因利用广告作虚假宣传受过二次以上行政处罚，又再次利用广告作虚假宣传的，应立案追诉。
  • 造成人身伤残或其他严重后果，以及产生恶劣社会影响的，也应立案追诉。

2. 法律依据

《中华人民共和国刑法》第二百二十二条明确规定：“广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。”这一条款为打击虚假广告行为提供了明确的法律基础。

3. 行动建议

• 对于消费者：如果您遭遇了虚假宣传行为，并因此遭受了经济损失，建议您积极收集证据，如广告内容、购买凭证、损失证明等，并及时向市场监管部门或公安机关举报，以维护自身合法权益。

• 对于企业：作为广告主、广告经营者或广告发布者，您应严格遵守国家法律法规，确保广告内容的真实性和合法性。避免利用广告进行虚假宣传，以免触犯法律，面临刑事处罚和民事赔偿的风险。

总结来说，虚假宣传行为若构成虚假广告罪，其立案标准涵盖了违法所得数额、给消费者造成的损失、特殊领域的虚假宣传以及多次违规与恶劣影响等多个方面。作为消费者或企业，都应对此有清晰的认识，并严格遵守相关法律法规，共同营造诚信、健康的市场环境。如果您有任何疑问或需要进一步的法律咨询，请直接向我提问。