若虚假宣传不成立，即未构成虚假宣传行为或未达到虚假宣传的认定标准，那么通常不会面临针对虚假宣传的特定处罚。不过，我们可以从虚假宣传成立与不成立的不同法律后果，以及虚假宣传可能涉及的处罚类型这两个角度来详细探讨这个问题。

一、虚假宣传不成立时的法律后果

当某一行为被认定为不构成虚假宣传时，意味着该行为没有违反关于禁止虚假宣传的法律法规，因此不会受到针对虚假宣传的行政处罚、刑事处罚或民事赔偿。具体来说：

1. 行政处罚层面：市场监管部门不会对不构成虚假宣传的行为进行罚款、没收违法所得、吊销营业执照等行政处罚。

2. 刑事处罚层面：由于不构成犯罪，相关责任人员不会面临有期徒刑、拘役、罚金等刑事处罚。

3. 民事赔偿层面：受损害的消费者或其他经营者无权要求不构成虚假宣传的经营者承担民事赔偿责任。

二、虚假宣传可能涉及的处罚类型（虽与问题不直接相关，但有助于全面理解）

尽管问题关注的是虚假宣传不成立时的处罚，但了解虚假宣传成立时可能面临的处罚，有助于更全面地理解虚假宣传的法律后果。虚假宣传行为若成立，可能面临的处罚包括：

1. 行政处罚：

   • 责令停止违法行为：市场监管部门会责令经营者立即停止虚假宣传行为。
   • 消除影响：要求经营者在相应范围内采取措施，如发布更正声明等，以消除不良影响。
   • 罚款：根据情节轻重，对经营者处以一定数额的罚款，如二十万元以上一百万元以下，情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款。
   • 没收违法所得：若虚假宣传行为导致经营者获得了非法利益，这些违法所得将被依法没收。
   • 吊销营业执照：对于情节特别严重、影响恶劣的虚假宣传行为，市场监管部门有权吊销经营者的营业执照。

2. 刑事处罚：

   • 如果虚假宣传行为构成犯罪，如虚假广告罪等，相关责任人员将面临刑事责任的追究，可能面临有期徒刑、拘役、罚金等刑罚。

3. 民事责任：

   • 虚假宣传行为还可能引发民事纠纷，受损害的消费者或其他经营者有权要求虚假宣传的经营者承担民事赔偿责任。

三、建议与提醒

• 合规经营：经营者应确保所有宣传行为真实、准确，避免夸大或误导消费者，以维护自身声誉和避免法律风险。
• 及时咨询：若对宣传行为是否构成虚假宣传存在疑虑，建议及时咨询专业律师或相关监管部门，以获取准确指导。
• 关注法律法规更新：由于法律法规可能随时间更新，经营者应持续关注相关法律法规的变化，确保自身行为符合最新要求。

如有任何关于虚假宣传或其他法律问题的疑问，欢迎直接向我咨询。