结论前置：工商法下，对于虚假宣传行为的处罚主要包括行政处罚、民事责任承担以及可能的刑事责任追究，具体处罚措施会根据虚假宣传的情节严重程度、造成的后果等因素综合确定。

一、行政处罚

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定，个体工商户若进行虚假或引人误解的商业宣传，或帮助他人进行此类宣传，市场监督管理部门（原工商部门）有权采取以下行政处罚措施：

1. 责令停止违法行为：市场监督管理部门会立即责令个体工商户停止发布虚假宣传内容，并要求其在相应范围内消除不良影响。

2. 罚款：

   • 情节较轻的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；
   • 情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可吊销营业执照。

具体案例：某个体工商户在销售商品时，宣称其商品具有某种特殊功能，但实际并不具备，被市场监督管理部门查处后，根据情节轻重，可能面临上述罚款，甚至被吊销营业执照。

二、民事责任承担

若个体工商户的虚假宣传行为给消费者造成了财产损害，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，个体工商户需承担以下民事责任：

1. 赔偿损失：按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。

2. 其他民事责任：如修理、重作、更换、退货、补足商品数量、退还货款和服务费用等。

具体案例：某消费者购买了某个体工商户宣称具有特殊功效的保健品，但使用后发现并无效果，且造成了经济损失。消费者有权要求个体工商户按照上述规定进行赔偿。

三、刑事责任追究

若个体工商户的虚假宣传行为情节特别严重，造成了严重的社会危害后果，可能触犯刑法，构成虚假广告罪。根据《中华人民共和国刑法》的相关规定：

• 广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。

特别提醒：刑事责任是较为严重的法律后果，通常涉及较大的虚假宣传规模、造成严重的社会影响或消费者损失等情形。

四、其他后果

除了上述法律责任外，个体工商户的虚假宣传行为还可能导致以下后果：

1. 信誉受损：虚假宣传行为会严重损害个体工商户的信誉和声誉，导致客户流失和业务下降。

2. 行业准入限制：在严重情况下，个体工商户可能面临行业准入限制，如被吊销营业执照后，在一定期限内不得重新注册从事相关经营活动。

建议：作为个体工商户，应严格遵守相关法律法规，确保宣传内容的真实性和准确性。在进行宣传时，应避免夸大其词、虚假宣传等行为，以免面临法律责任和经济损失。同时，市场监督管理部门也应加强监管力度，及时查处虚假宣传行为，保护消费者和经营者的合法权益。

如有任何关于工商法虚假宣传处罚的疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。