结论：保健食品广告含有表示功效、治疗疾病的表述，通常不适用“首违不罚”原则，而是会面临相应的法律处罚。
分析说明：
法律明确禁止：
- 根据《中华人民共和国广告法》第十八条的规定，保健食品广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证，以及涉及疾病预防、治疗功能等内容。这是法律对保健食品广告内容的明确限制，旨在保护消费者权益，防止误导性宣传。
“首违不罚”原则的适用条件：
- “首违不罚”原则通常适用于那些违法行为轻微、及时改正且没有造成危害后果的情形。然而，在保健食品广告领域，由于涉及公众健康和安全，法律对广告内容的真实性、合法性有着极高的要求。因此，即使广告主是首次违法，只要其广告内容违反了法律禁止性规定，就很难被认定为“违法行为轻微”或“没有造成危害后果”。
法律责任与处罚：
- 如果保健食品广告含有表示功效、治疗疾病的表述，广告主、广告经营者、广告发布者可能会面临包括罚款、没收违法所得、吊销营业执照等在内的多种处罚。具体处罚措施会根据违法情节的轻重、违法所得的多少等因素来确定。例如，根据《中华人民共和国广告法》的相关规定，市场监督管理部门可以责令停止发布广告，消除影响，并处广告费用一倍以上三倍以下的罚款（广告费用无法计算或明显偏低时，处十万元以上二十万元以下的罚款）；情节严重的，罚款加倍，并可吊销营业执照，撤销广告审查批准文件，一年内不受理其广告审查申请。
特殊场景考量：
- 在某些特殊情况下，如果广告主能够证明其违法行为是出于疏忽或无知，且在发现后立即采取了改正措施，没有造成实际危害后果，那么执法机关可能会根据具体情况考虑是否适用“首违不罚”原则。然而，这种情况在保健食品广告领域极为罕见，因为法律对广告内容的真实性、合法性有着极高的要求，且涉及公众健康和安全。
行动建议：
- 广告主：应严格遵守《中华人民共和国广告法》等相关法律法规的规定，确保保健食品广告内容的真实性、合法性和准确性。在制作和发布广告前，应仔细审查广告内容，避免含有表示功效、治疗疾病的表述等违法内容。
- 消费者：应提高警惕，理性看待保健食品广告宣传。在购买保健食品时，应仔细查看产品标签和说明书，了解产品的真实功效和适用范围。如果发现广告内容存在虚假或误导性宣传，应及时向相关部门举报或投诉。
最后总结：保健食品广告含有表示功效、治疗疾病的表述是违法的，且通常不适用“首违不罚”原则。广告主应严格遵守相关法律法规的规定，确保广告内容的真实性、合法性和准确性；消费者也应提高警惕，理性看待广告宣传，维护自身合法权益。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。