“挂羊头卖狗肉”在法律上通常涉及虚假宣传或欺诈行为，具体处罚需根据行为性质、情节严重程度及造成的后果来综合判定，可能面临行政处罚、民事赔偿甚至刑事处罚。以下是详细分析：

1. 行政处罚层面
   若商家通过虚假标识、广告等手段误导消费者（如用低价商品冒充高价商品、虚构商品成分或功效），可能违反《消费者权益保护法》第五十六条或《广告法》第五十五条。处罚包括：

   • 责令改正，没收违法所得；
     
   • 处以违法所得一倍以上十倍以下罚款（无违法所得的，处五十万元以下罚款）；
     
   • 情节严重的，可吊销营业执照、责令停业整顿。
     例如：某店铺标榜“纯羊毛衫”实为化纤材质，被市场监管部门查处后，可能面临高额罚款并停业整顿。

2. 民事赔偿层面
   消费者因商家欺诈行为遭受损失的，可依据《消费者权益保护法》第五十五条要求“退一赔三”，且赔偿金额不低于五百元。若商品或服务不符合安全标准导致人身伤害，还可主张医疗费、误工费等实际损失。
   例如：购买到“假牛肉”后食物中毒，消费者可同时要求退款、三倍赔偿及医疗费用。

3. 刑事处罚层面（极端情况）
   若行为构成《刑法》中的生产、销售伪劣产品罪（如以次充好、以假充真，销售金额达5万元以上），可能面临：

   • 二年以下有期徒刑或拘役，并处或单处销售金额50%至二倍罚金；
     
   • 情节严重的（如销售金额200万元以上），最高可处无期徒刑。
     例如：长期大规模用普通酒冒充“名酒”销售，涉案金额超百万，主犯可能被追究刑事责任。

关键提醒：

• 处罚力度与行为主观恶性、危害后果直接相关。偶发、小额的虚假宣传可能仅受行政处罚，而系统性、大规模的欺诈则可能触犯刑法。
  
• 消费者维权时需保留证据（如广告截图、商品实物、交易记录等），及时向市场监管部门举报或通过诉讼主张权利。
  

如有具体案件细节（如行业、金额、手段等），可进一步向我咨询，我会结合法律条文和司法实践为您分析。