针对您提出的“商场要求品牌过年营业，没营业就罚款2000元是否合法”的问题，这确实是一个涉及法律与管理实践相结合的复杂议题。以下是我为您提供的详细分析：
一、法律层面的考量
商场的罚款权利：
- 在一般情况下，商场作为用人单位，并不直接拥有对品牌或营业员进行罚款的法定权利。罚款作为一种经济处罚，本质上可能构成对工资的克扣，除非有明确的法律法规或劳动合同约定支持。
劳动合同与规章制度：
- 如果商场与品牌方在签订的租赁合同或相关协议中，明确约定了过年期间必须营业，且未营业将承担一定的经济赔偿责任（包括罚款），并且这种约定不违反法律法规的强制性规定，那么商场的罚款行为在合同层面可能具有合法性。
- 同时，商场的规章制度中如果也有类似规定，并且这些规章制度已经通过合法程序（如职工代表大会讨论、公示等）制定并告知了品牌方或营业员，那么这些规定也可能成为罚款的依据。
罚款的合理性限制：
- 即使合同或规章制度中有罚款规定，罚款的金额也应当合理，不能过分高于实际损失或违反公平原则。例如，罚款2000元是否过高，需要根据商场的实际损失、品牌方的违约情节以及当地的经济水平等因素综合判断。
二、管理实践的角度
商场的管理需求：
- 商场作为经营场所，确实需要维持正常的经营秩序，特别是在节假日等高峰期。要求品牌过年营业可能是出于提升商场整体形象、吸引顾客等考虑。
罚款并非最佳管理方式：
- 罚款虽然可能在一定程度上起到警示和约束作用，但过度依赖罚款可能导致品牌方或营业员的反感和抵触，不利于长期合作和商场的持续发展。
- 商场可以考虑采用更加积极和建设性的管理方式，如提供奖励、优惠等激励措施，鼓励品牌方过年营业；或者通过沟通协商，共同寻找解决方案。
三、具体建议
审查合同与规章制度：
- 品牌方应仔细审查与商场签订的合同和商场的规章制度，了解其中关于过年营业和罚款的具体规定。
与商场沟通协商：
- 如果品牌方因特殊原因无法过年营业，应提前与商场沟通协商，寻求解决方案，如调整营业时间、提供替代方案等。
寻求法律救济：
- 如果商场的罚款行为违反了法律法规或合同约定，品牌方可以向劳动监察部门投诉或向法院起诉，维护自身合法权益。
综上所述，商场要求品牌过年营业并罚款的合法性取决于合同约定、规章制度以及法律法规的符合性。在确保合法合规的前提下，商场和品牌方应积极探索更加积极有效的合作方式，以促进双方的共同发展。