商场要求品牌过年营业是否合法，需视具体情况而定，不能一概而论。以下从不同角度进行分析：
合同约定角度：
- 如果品牌与商场签订的租赁合同或相关协议中明确规定了过年期间必须营业，那么品牌有义务遵守这一约定。因为合同是双方意思表示一致的产物，具有法律约束力，双方均应按照合同约定履行各自的义务。
- 若合同中未明确规定过年期间必须营业，商场则无权单方面要求品牌营业。此时，品牌有权根据自身情况决定是否营业。
法律法规角度：
- 目前，我国并没有明确的法律法规规定商场过年期间必须营业或品牌必须配合商场营业。因此，从法律层面讲，商场不能强制要求品牌过年营业。
- 但是，如果商场的营业行为涉及到公共安全、公共卫生等公共利益，且相关法律法规有特别规定，那么品牌可能需要配合商场的营业安排。不过，这种情况较为特殊，且需要具体法律法规的支持。
商场管理规定角度：
- 商场作为管理方，可能会制定一些内部管理规定，要求入驻品牌在特定时间段内营业。然而，这些管理规定不能违反法律法规和合同约定，也不能损害品牌的合法权益。
- 如果商场的管理规定要求品牌过年营业，但这一规定并未在合同中明确约定，且品牌对此表示异议，那么品牌有权拒绝执行这一规定。
法律建议：
- 对于品牌而言，首先应仔细审查与商场签订的合同或相关协议，明确双方的权利和义务。如果合同中未规定过年期间必须营业，品牌可以拒绝商场的要求。
- 如果商场以不续签合同、提高租金等手段威胁品牌过年营业，品牌可以保留相关证据，并通过法律途径维护自己的合法权益。
- 对于商场而言，应尊重品牌的自主经营权，避免通过强制手段要求品牌营业。如果商场希望品牌在过年期间营业，可以与品牌进行协商，达成一致意见后签订补充协议。
可能的法律后果：
- 如果品牌违反合同约定拒绝营业，可能需要承担违约责任，如支付违约金、赔偿损失等。
- 如果商场强制要求品牌营业并造成品牌损失，商场可能需要承担赔偿责任。
综上所述，商场要求品牌过年营业是否合法需根据具体情况判断。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。