主播故意虚假宣传不发货的行为是违法的。以下从不同角度对此问题进行分析：

1. 从合同法的角度：

   • 在货物买卖合同中，主播作为卖方，有义务按照约定提供符合宣传的货物。如果主播故意进行虚假宣传，即宣传的货物与实际提供的货物不符，或者宣传的内容存在误导性，导致买方基于错误的认识而订立合同，这构成了对合同诚实信用原则的违反。
   • 此外，如果主播在宣传中明确承诺了发货时间或条件，但事后不履行，这也构成了对合同义务的违反。买方有权要求主播承担违约责任，包括但不限于赔偿损失、继续履行合同（如发货）或解除合同等。

2. 从消费者权益保护法的角度：

   • 主播作为经营者，在向消费者提供商品或服务时，应当遵循诚实信用的原则，不得进行虚假宣传。如果主播故意虚假宣传，误导消费者，这侵犯了消费者的知情权、选择权等合法权益。
   • 消费者有权要求主播停止侵害、消除影响、赔礼道歉，并有权要求赔偿因虚假宣传所造成的损失。如果主播的行为构成欺诈，消费者还可以根据《消费者权益保护法》的规定，要求主播增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。

3. 从广告法的角度：

   • 如果主播的宣传行为被认定为广告行为（如通过直播平台进行商品推广），那么主播作为广告主或广告发布者，有义务确保广告内容的真实性和合法性。
   • 故意进行虚假宣传，违反了《广告法》的规定，市场监督管理部门有权对主播进行处罚，包括但不限于罚款、没收违法所得、责令停止发布广告等。同时，如果虚假宣传给消费者造成损失，主播还应承担相应的民事赔偿责任。

法律建议：

• 对于买方而言，如果遇到主播故意虚假宣传不发货的情况，可以首先与主播协商解决，要求主播履行合同义务或赔偿损失。如果协商无果，可以向相关平台投诉或向市场监督管理部门举报，也可以直接向人民法院提起诉讼，维护自己的合法权益。
• 对于主播而言，应当严格遵守法律法规和平台规则，诚信经营，不得进行虚假宣传或误导消费者。否则，不仅可能面临法律处罚和民事赔偿，还可能损害自己的声誉和信誉，影响长期发展。

可能法律后果：

• 主播可能因违反合同法、消费者权益保护法和广告法等法律法规而面临行政处罚、民事赔偿等法律后果。
• 如果主播的行为构成犯罪（如诈骗罪），还可能面临刑事处罚。

因此，主播故意虚假宣传不发货的行为是违法的，并可能带来严重的法律后果。建议主播诚信经营，遵守法律法规和平台规则；买方在遇到此类情况时，也应积极维护自己的合法权益。如有具体法律问题，可以直接向我咨询。